Создание бренда-ингредиента MR BASEДата публикации: 05.04.2017 Раздел: Брендинг MR Group — один из крупнейших игроков на рынке недвижимости. Активно развивающаяся компания держится в авангарде концептуальных изменений в своей отрасли, создавая решения, предопределяющие тенденции развития рынка. Предлагая, наряду с другими компаниями, возможность приобретения жилья в своих новостройках разной степени готовности (без отделки, с черновой или чистовой отделкой), девелопер стал первым, кто решил брендировать услугу черновой отделки квартир. Было необходимо разработать концепцию позиционирования, айдентику и коммуникации бренда-ингредиента. Решение
Для продуктового предложения разработаны нейминг, дескриптор, визуальный стиль и концепция брошюры, раскрывающей потребителю все преимущества услуги. Имя сохраняет сильную связь с материнским брендом за счет заимствованной из названия девелопера аббревиатуры MR, при этом в явном виде выражает позиционирование самого продукта (его «базовость»). Брошюра становится удобным кратким справочником по предчистовой отделке, в доступной и дружелюбной форме знакомящим потребителя со всеми необходимыми деталями.




Результат
Создание бренда-ингредиента позволило существенно повысить интерес покупателей к предложению, понимание которого до этого вызывало трудности. Созданная в рамках проекта брошюра благодаря своей универсальности успешно продвигает услугу предчистовой отделки жилых помещений MR Group на всех объектах компании. Разработанный стиль подачи информации превращает технический документ со спецификациями в понятную «шпаргалку», помогающую потребителю сориентироваться в напряженный для него период принятия решения о покупке квартиры.
Команда: руководитель проекта и арт-директор — Ирина Цветкова, креативный директор — Денис Шлесберг, ведущий дизайнер — Ирина Сахарова, копирайтер — Елена Ионова, директор проектов — Ксения Гневушева. Advertology.Ru
Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article140680.htm |