Saatchi&Saatchi И ОБИ подготовились к дачному сезону
Дата публикации: 03.04.2017 Раздел: Креатив
Cеть гипермаркетов товаров для ремонта и дачи ОБИ и агентство Saatchi&Saatchi Russia запустили тактическую кампанию, приуроченную к началу дачного сезона.
Традиционно для многих россиян первые семейные выезды загород – одно из самых ожидаемых и радостных событий года. Не случайно товары для дачи является одним из приоритетных направлений ОБИ.
Вопреки общепринятым стандартам в рекламе, мы не увидим дачу глазами идеальной, «глянцевой» семьи. Бурную радость от приезда на дачу покажет обаятельный, жизнерадостный и слегка ошалевший от впечатлений пёс. И это не случайное решение: россияне, как правило, сдержаны в проявлении своих чувств и показная эмоциональность героев в рекламе зачастую вызывает у них недоверие. А собака, в своей непосредственности, может радоваться приезду на дачу и «отрываться» на полную катушку, не скрывая своих чувств. В отличие от прочих членов семьи, она может в полную силу прокричать о том, что чувствует, не вызывая при этом раздражения и осуждения.
Лохматый актер мастерски справился со своей задачей – вихрем пронесся по дачному участку, продемонстрировав все основные категории товаров для дачи: садовые инструменты, растения, дачную мебель. А потом еще и озвучил продуктовые предложения.
«Наша команда благодарна клиенту за то, что из всех предложенных идей они поверили в самый авантюрный сценарий. Риски были. Но результат превзошел все ожидания, и не оставил никого равнодушным», – старший копирайтер Saatchi&Saatchi Russia Георгий Якушкин.
Клиент: ОБИ Маркетинг-директор: Александр Шиндяпин Старший менеджер по маркетингу: Елена Нарышкина Специалист по рекламе: Екатерина Голева
Агентство: Saatchi & Saatchi Russia Исполнительный креативный директор: Юрий Полонский Директор по стратегическому планированию: Дарья Царькова Арт-директор: Анастасия Маркина Старший копирайтер: Георгий Якушкин Директор дизайн-студии: Андрей Ивандиков Аккаунт-директор группы: Майя Цагурия Старший аккаунт-менеджер: Мария Курган
Продакшен: Fibr Film Продюсер (продакшн-хауса): Александр Нагрудный Режиссер: Георгий Тоидзе
