Новые Ватутинки: в ответе за тех, кого поселили | Креатив

27 марта 2017 года начинается телевизионная рекламная кампания нового жилого района Большой Москвы - «Новые Ватутинки».

Разработка креативной концепции рекламной кампании и ее реализация осуществлялась командой брендингового агентства DDVB, а производство и воплощение идей было поручено студии «Bazelevs» Тимура Бекмамбетова.

Новые Ватутинки - удобный для жизни и работы район Новой Москвы, расположенный в 14 км от МКАД. Планировочные решения застройки создают единые «самодостаточные» кварталы с благоустроенной территорией, включающей: детские площадки, прогулочные зоны отдыха с ландшафтным дизайном, спортивные площадки, экопарковки. Район застроен объектами социальной и транспортной инфраструктуры: школа, детские сады, поликлиника, Сбербанк, Почта России, все в шаговой доступности.

Задачей предстоящей рекламной кампании является повышение узнаваемости нового района Большой Москвы, который обеспечивает все необходимое не только для комфортного проживания, но и саморазвития жителей.

По результатам тендера разработка рекламных материалов была доверена брендинговому агентству DDVB.

«В рекламном ролике мы хотели показать, что Новые Ватутинки – идеальное место для крепких семей и людей, которые в ближайшем будущем готовы пустить корни, потому что здесь, действительно, есть все условия, чтобы вести уютную семейную жизнь и растить новое поколение. А за новое поколение, как известно, «отвечают» аисты, образ которых был выбран и как символ района»

По сюжету «команда аистов», которые доставляют детей в новые семьи, принимает решение, куда поселить новорожденных. Пролетая над Новыми Ватутинками, они видят уже готовые объекты социальной инфраструктуры: детский сад, школу и поликлинику. Клин берёт курс на снижение и разносит малышей в новые дома.

Эскизы для концепции

Ролики

Телереклама "Новые Ватутинки: в ответе за тех, кого поселили", бренд: Новые Ватутинки, агентство: DDVB

Смотреть ролик

Скачать (4 Мb)

Александр Зубец, генеральный директор «Новые Ватутинки»

«Все начинается с идеи. Когда строишь новый район города, трудно самим выделить его особенности, лучше взгляд со стороны. Мы провели более десяти встреч с разными креативными агентствами, обсуждая уникальность нашего района. В результате креативная идея от DDVB оказалась наиболее интересной, доброй и необычной. Нет ничего ценнее, чем рождение новых людей и как раз для наших жителей создаются все условия, чтобы их семьи только росли.

Когда выбрана креативная идея, нужно ее воплощать. Мы обращались в разные студии, но здесь не обошлось без мистики, звезды сложились в пользу студии Тимура Бекмамбетова «Bazelevs», а мистика заключалась в том, что в одном из его фильмов был сюжет о Ватутинках и тоже были птицы. Спустя 12 лет «Ватутинки» вновь ожили благодаря его команде специалистов».

Клиент: ООО “Новые Ватутинки"
Зубец Александр Александрович, Генеральный директор
Комова Елена, Руководитель департамента маркетинга и рекламы
Наливайко Екатерина Владимировна, Менеджер по рекламе

Агентство: DDVB:
Фейгин Леонид, креативный директор и совладелец
Евсеева Мария, руководитель рекламных проектов
Поздняков Артем, арт директор
Гусарова Ольга, копирайтер

Студия графики: TBQ
Режиссер /арт директор: Давыдов Даниил
Пост продакшн продюсер: Варзугина Ольга
CG-supervisor: Радуха Максим

Bazelevs Production:
Генеральный продюсер: Ткаченко Екатерина
Пост продакшн продюсер: Рублева Екатерина
Продюсер: Ляшкевич Светлана
Композитор: Севастьянов Иван
Дикторы: Борисов Алексей, Рахленко Александр, Деркач Юрий