В новом ролике 2017 года Coca Cola делает установку на сексуальность.
Образ "горячего мужчины" в рекламе – не новинка для Coca Cola. Вспомним классический «перерыв» на Diet Coke из 90-х, во время которого офисные служащие любуются полураздетым строителем и ролик из 2013 с садовником в главной роли.
Свежий ролик - это своеобразный переход к новому, более современному, этапу кампании Coca-Cola "Taste the Feeling". В центре внимания брат и сестра, которые стремятся завоевать внимание молодого человека, который убирает бассейн. Но в поединке победила... их мама. Реклама, созданная агентством Santo, начинает новую серию глобальных роликов для Coca-Cola , выпущенных на этой неделе как продолжение кампании "Taste theFeeling".
В компании сообщают, что в рекламе с молодым человеком из бассейна, ледяная Coca-Cola позиционируется как объект желания, а эмоциональная, человеческая история подчеркивает преимущества продукта с эмоциональной ценностью бренда.
Для создания новой кампании Coca-Cola традиционно привлекает несколько сетевых агентств, в частности McCann и Ogilvy.
Карина Борзаковская По материалам http://adage.com
