Новая кампания NIKE «СДЕЛАНА ИЗ…», вдохновлена российскими атлетами и женщинами, которые меняют культуру спорта и подвергают сомнениям устаревший взгляд на вещи.
Центром кампании стал двухминутный фильм, в котором переосмысливается известная детская песня «Из чего же сделаны наши девчонки?». Вдохновленная российскими атлетами, героиня ролика находит более правдивые для себя слова. По ее версии, современные девчонки на самом делесделаны из «стремлений, мастерства, независимости, свободы».
«Если ты поддаешься стереотипам, ты становишься слабым». Аделина Сотникова
Зачастую устаревшие стереотипы не позволяют девушкам раскрыть потенциал из-за конфликта между их желаниями и ожиданиями общества. Nike заявляет – «Ты сделана из того, что ты делаешь» и ставит целью показать силу и дух российских женщин и начать диалог о безграничных возможностях.
В съемках фильма приняли участие: Аделина Сотникова –олимпийская чемпионка по фигурному катанию; Анастасия Янькова – чемпионка России по тайскому боксу, борец ММА; Ольга Кураева – балерина; Ирина Горбачева – российская актриса; Катя Шенгелия – скейтбордистка, участница престижных соревнований в экстремальных видах спорта X-Games; Кристина Сивкова – обладательница рекорда России в беге на 60 и 100 метров; Анастасия Котельникова – тренер Nike+ Training Club; Ксения Лазарева – защитник ФК «Чертаново».
Аделина Сотникова, 20 лет, Олимпийская чемпионка по фигурному катанию
Аделина Сотникова стала причиной гордости целой страны. В 17 лет она выиграла олимпийское золото в женском фигурном катании – первое за всю историю советского и российского спорта. Тогда она доказала, что для нее нет преград и чужих предрассудков: весь мир считал, что для России эта дисциплина заколдована. Аделина – та, кто меняет правила и для кого меняют правила. Благодаря своему таланту, усердию и характеру она была допущена до взрослого чемпионата России в 12 лет, хотя прежде атлеты принимали там участие только начиная с 14 лет. Чужое мнение или чужие правила никогда ее не останавливали. «Если поддаешься стереотипам, становишься слабым. Твоя сила – в твоем теле и в твоей голове».
Анастасия Янькова, 25 лет, чемпионка России по тайскому боксу, боец Bellator MMA
Анастасия Янькова – чемпионка России по тайскому боксу и борец ММА. В профессиональной карьере Насти не было ни одного поражения, а в единоборства ее привело еще детское стремление бороться с несправедливостью. С тех пор желание практически не изменилось, только если раньше Насте хотелось защищать котов, то сегодня – показать миру, что девушки способны на все. Быть женственными и держать удар, в буквальном смысле. За победами на рингах, длинными волосами и голубыми глазами – ссадины, ушибы, переломы и четкое ощущение свободы. Анастасия удивляется, почему люди до сих пор продолжают делить спорт на «женский» и «мужской», и каждый день показывает свою силу, опровергая эти стереотипы в спаррингах.
Ирина Горбачева, 28 лет, актриса
Ирина Горбачева, лауреат престижной театральной премии «Золотая маска». Пока большинство демонстрирует свою жизнь с одного ракурса, Ира не боится показаться смешной двум миллионам человек, подписанным на нее в Instagram. Быть серьезным гораздо легче, чем уметь относиться к себе с юмором. Она нисколько не смущена тем фактом, что стала популярна при помощи социальных сетей. «Круто, что, посмотрев на меня в Instagram, люди начинают интересоваться, чем я занимаюсь в жизни, покупают билет в театр». Ира верит, что общественные шаблоны появляются от страха неизвестности: «Мы боимся пробовать новое, не зная, чего ждать от общества. Нет смысла думать об этом, пока ты молод. Нужно учиться, все время искать себя и не бояться быть собой».
Ольга Кураева, 23 года, балерина
Для выпускницы Академии хореографии при Большом театре у Ольги Кураевой во многом необычный путь. Ее нестандартную фигуру педагоги превратили в комплексы, поэтому к окончанию учебы желание танцевать у девушки пропало и она ушла из профессии. «В какой-то момент я почувствовала, как сильно мне не хватает балета, и поняла, что бросила любимое дело из-за чьих-то глупых слов и субъективного мнения». Ольга снова вернулась к танцам, чтобы обучать других и на своем примере доказать, что нет минусов, зато есть особенности, развивая которые можно достичь большего. Красота и сила вне рамок и шаблонов, главное – слушать себя.
Катя Шенгелия, 25 лет, скейтбордистка, первый российский атлет на X Games
Катя Шенгелия – единственная профессиональная скейтбордистка в России, катающаяся наравне с парнями и выступающая на международном уровне. Высокую планку Катя ставила себе с детства: вместе с братом и его друзьями она прыгала сальто с гаражей и хотела быть в этом лучше, чем мальчишки. Кататься на скейте Катя тоже училась среди парней и всегда была с ними на равных. У Кати никогда не было тренера, но она катается на профессиональном уровне, которого достигла сама благодаря своей храбрости и упорству: «У скейтбордиста желание побороть страх должно быть сильнее самого страха». Это самое желание и привело ее на Всемирные экстремальные игры X Games, где она стала первым атлетом, представляющим Россию. Катя настолько целеустремленная, что, несмотря на свой небольшой рост, выиграла первенство Москвы по баскетболу, будучи к тому же капитаном команды.
Ксения Лазарева, 24 года, футболистка ЖФК "Чертаново"
Ксения Лазарева – хрупкая девушка, которая добилась успеха в традиционно мужском и самом популярном в России виде спорта – футболе. Не побоялась скепсиса, стереотипов, травм и вечных хвостиков на голове, а с раннего детства шла к своей цели. Ксюша может показаться хрупкой или слишком женственной для футбола, и это мотивировало ее еще усерднее тренироваться и оттачивать технику. Скорость – вот то, что позволяет ей оставлять более мускулистых футболисток и даже футболистов позади и добиваться успеха. «Кто скажет, что футбол – это спорт для парней, когда ты легко обыгрываешь их на поле?»
Wieden+Kennedy Amsterdam Executive Creative Director - Mark Bernath, Eric Quennoy Creative Director - Al Merry, Craig Williams Art Director - Vasco Vicente Copywriter - Evgeny Primachenko Head of Broadcast Production - Joe Togneri Broadcast Producer - Karen Whitehouse (freelance), Soey Lim Planning Director - Stephane Missier Director of Communication and Digital Strategy - Greg White Communications Planner - Jocelyn Reist Junior Planner - Anna Leonte Group Account Director - Kathryn Addo Account Director - Amber Martin Account Manager - Molly Rugg Head of Design - Joe Burrin Studio Director - Lizzie Murray Art Producer - Stacey Prudden Studio Artist - Noa Redero Designer - Steele Bonus, Anna Kiosse (freelance), José Bernabé (freelance) Head of Art Production - Maud Klarenbeek Project Manager - Loes Poot Business Affairs - Kacey Kelley
Film Production Production Company - Riff Raff Director - David Wilson Director of Photography - Benoit Soler Producer - Cathy Hood Executive Producer - Matthew Fone Line Producers - Darko Skulsky, Jane Yatsuta, Valeria Vinyukova
EDITING COMPANY - MPC Editor - Govert Janse
AUDIO POST - - WAVE STUDIOS Sound Designer/Mixer - Alex Nicholls-Lee Producer - Mirjam Gevers, Estelle Papougnot
MUSIC Original Artist / Song Title - Composition: “Iz Chego Zhe Sdelany Nashi Mal’chishki” (‘What Our Boys Are Made of’) Authors: Yakov Khaletsky, Yuriy Chichkov Music Company - Massive Music - Adaptation Music Producer - Auke Riemersma Re-record composer - J.A.W. Brouwer & Koen Van Baal
POST PRODUCTION - MPC Flame - Richard Weissman, Lise Prud-Homme Colorist - Jean Clement Soret Producer - Kayleigh Dugdale, Edwin Elkington
PRINT PRODUCTION Photographer/Retoucher - Pedro Aguilar Portraits photography - Max Avdeev
