Либерти Страхование в конце сентября запустила новую медийную кампанию по КАСКО, призывающую автовладельцев купить полис без переплат. Слоган кампании: «Просчитать – и не просчитаться!».
Креативную концепцию разработало агентство Fastway. Онлайн-кампания включает видеоролик и интерактивные баннеры в виде «психологического теста». Баннеры и ролик наглядно демонстрируют, что не все ситуации с автомобилем можно предусмотреть и предупредить. По мнению Либерти Страхование, самое правильное, что можно сделать для защиты от таких ситуаций, – это оформить полис КАСКО. Используемый в рекламной кампании подход позволяет выявлять целевую аудиторию: если при прохождении теста или просмотре ролика человек чувствует возможную угрозу для своего автомобиля и ощущает беспокойство – он является потенциальным клиентом компании. При клике на рекламу пользователь переходит на сайт Либерти Страхование, где может всего за несколько минут рассчитать стоимость КАСКО на онлайн-калькуляторе, а затем оформить и купить полис.
Марина Лобанова, директор департамента маркетинга Либерти Страхование: «Креативная идея кампании основана на присущих людям чувствах тревоги и беспокойства за свое имущество, в том числе такое дорогое, как автомобиль. Все мы хотим жить в безопасном мире и как можно меньше волноваться. Мы как страховая компания можем помочь избавиться от части этих тревог, взяв заботы об автомобиле на себя – просто нужно купить наш полис КАСКО по выгодной цене».
Рекламная кампания охватывает множество онлайн-площадок, включая популярные поисковые ресурсы, соцсети и видеопорталы.
Состав творческой группы:
FASTWAY CREATIVE AGENCY + CONNECTED PRODUCTION: Креативный директор и сценарист: Алексей Лаврентьев Продюсеры: Дмитрий Крайнов, Анна Маликова Диджитал-продюсер: Данила Иванов Режиссер: Илья Соловьев Оператор-постановщик: Александра Мясникова Директор съемочной группы: Алексей Володин Второй режиссер: Екатерина Красовицкая Художник по костюмам: Олеся Кныш Художник по гриму: Дарья Тишаева Монтаж: Влад Якунин CG: Денис Волков Колорист: Евгений Гвоздев Саунд-продюсеры: Антон Лаврентьев, Иван Кузнецов Саунд-дизайн: Алексей Лимонов
