Компания ИКЕА выпустила Каталог 2017, тема которого – «Будьте так дома». К этому событию приурочен старт новой коммуникационной кампании ИКЕА в России, рассчитанной на ближайший год.
В сентябре ИКЕА представила новый каталог. Главную тему года и каталога «Будьте так дома» раскрывает новый рекламный ролик. ТАК – это как хочется именно вам: веселиться всей семьей в необычных костюмах, устраивать волшебные вечеринки, солировать в домашнем рок-концерте, экспериментировать на кухне или смешно танцевать, пока никто не видит. В ролике, созданном совместно с креативным агентством Instinct, компания ИКЕА предложила множество идей, как с помощью решений из нового Каталога сделать домашний отдых незабываемым.
«Разрабатывая новую коммуникационную стратегию, компания ИКЕА опиралась на инсайты, которые обнаружили результаты последнего исследования «Жизнь дома», проведенного в России перед выходом каталога. Оказалось, что 92% жителей нашей страны периодически чувствуют себя неловко, говоря, что провели дома все свободное время. Но именно домашние моменты дарят нам самые теплые эмоции, поэтому в рамках новой темы года компания ИКЕА хочет создать особый день в календаре и предлагает всем вместе 26 ноября отпраздновать День дома! И не нужно никуда ходить, ведь только дома можно делать все, что хочется», - говорится в сообщении компании.
Основным хабом новой кампании станет специально разработанная диджитал-платформа, где каждый сможет поделиться своими идеями, как провести время дома.
Состав творческой группы:
ИКЕА Россия: Анна Бенон, Marketing Manager Инна Романьоли, Deputy Marketing Manager Анна Фокина, External Communications Manager Юлия Прыгункова, PR Manager Алекс Овечкин, Web and Digital Manager Сергей Родионов, Social Media Specialist Ольга Ряховская, Catalogue Manager Ольга Трукец, Senior Marketing Specialist Маргарита Лефикайте, Interior Designer Иван Нырков, Interior Designer
Рекламное агентство Instinct: Ярослав Орлов и Роман Фирайнер, Creative Directors Евгения Бабиор, Copywriter Анна Кау-тен-чжи, Art Director Марина Вершинина, Client Service Director Наталья Аметова, Account Director Вера Улитенко, Senior Account Manager Татьяна Максимова, Producer
Продакшн: Мартин Оумунд, Director Андреас Йоханссен, DOP Петр Ильин, Executive Producer
