Carat прогнозирует рост рекламных инвестиций на 4.4% в 2016 году | Статьи

На основе данных, полученных на 59 рынках Северной и Южной Америки, Азиатско-Тихоокеанского региона и региона EMEA (Европы, Ближнего Востока и Африки), аналитики Carat прогнозируют расходы на рекламу на уровне $548.2 млрд в 2016 году, что на 4.4% больше прошлогоднего показателя. Позитивный тренд обусловлен насыщенностью 2016 года, в частности такими значимыми медиа-событиями, как чемпионат по футболу UEFA, Олимпийские и Паралимпийские игры 2016 в Рио, а также предстоящие президенские выборы в США.

В 2016 почти во всех регионах отмечается положительная динамика с устойчивым ростом в Северной Америке (+5.0%), уверенное восстановление темпов роста в России (+6.2%). Рынок США продолжает демонстрировать устойчивость (+5.0%) в связи с президентскими выборами, которые обеспечат $7.5 млрд дополнительных расходов. Несмотря на некоторое снижение, последовавшее за Референдумом, Великобритания по-прежнему остается крупнейшим рекламным рынком Западной Европы и демонстрирует стабильный рост (+5.4%), превышающий общий показатель по региону в 2.9%. Высокие показатели также отмечаются в Латинской Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе, несмотря на понижение бразильского рынка и «новую» экономическую действительность Китая. Показатели этих рынков составили +10% и +3.9% роста соответственно.

Несмотря на незначительное снижение объемов отдельных рынков из-за экономической нестабильности, уверенный рост рекламных инвестиций продолжится в 2017 году и достигнет $570.4 млрд, что на 4.0% выше нынешнего показателя. Этот процесс будет обусловлен постоянным ростом digital медиа. Этот сегмент остается лидирующим на 13 рынках. По прогнозам, он продемонстрирует двузначный рост в 2016 году (+15.6%), а также будет расти дальше: на 13.6% в 2017 году. С учетом влияния сегментов Mobile, Online Video и Social Media, ожидается, что расходы на digital достигнут 27.7% от всех рекламных расходов в 2016 году и вырастут до 30.2% в 2017 году.

В то же время ТВ сохраняет самую крупную долю в общем массиве рекламных расходов в 2016 году и составляет 41.1% благодаря значимым медиа-событиям. Ожидается, что этот сегмент продемонстрирует более умеренные темпы роста в 2017 году на уровне 2.3%, доля ТВ понизится до 40.3%.

Как и прежде, прогнозы Carat предсказывают снижение расходов в печатных медиа на 5.5% в 2016 году и на 4.3% – в следующем году. За исключением печати, подтверждается прогноз роста остальных медиа в 2016 году. Отдельно отмечается рост в сегменте Кино (+4.5%), Радио (+2.4%) и OOH (+3,5%). Прогнозные показатели по этим сегментам на 2017 год незначительно снизились.

	Ежегодный рост рекламных расходов в текущих ценах, %
	2016	2017
Мировой рынок	4.4 (4.5)	4.0 (4.5)
Северная Америка	5.0 (4.6)	3.8 (4.0)
США	5.0 (4.7)	3.8 (4.0)
Канада	3.0 (3.0)	3.0 (3.0)
Западная Европа	2.9 (3.1)	2.7 (3.1)
Великобритания	5.4 (6.2)	4.6 (5.7)
Германия	2.3 (1.8)	2.1 (1.7)
Франция	0.9 (0.6)	1.2 (1.0)
Италия	1.3 (1.2)	0.8 (0.9)
Испания	5.0 (5.3)	4.4 (4.6)
Центральная и Восточная Европа	4.7 (2.2)	5.5 (4.0)
Россия	6.2 (0.2)	5.2 (3.5)
АЗИАТСКО-ТИХООКЕАНСКИЙ РЕГИОН	3.9 (4.4)	4.2 (4.7)
Австралия	5.4 (2.5)	4.5 (2.3)
Китай	5.7 (5.8)	5.5 (5.7)
Индия	12.0 (12.0)	13.9 (13.9)
Япония	1.8 (1.8)	1.2 (1.1)
Латинская Америка	10.0 (10.5)	9.8 (12.1)
Бразилия	4.8 (6.8)	4.5 (8.4)
	Цифры в скобках показывают предыдущие прогнозы от марта 2016

После сокращения рекламных расходов в Центральной и Восточной Европе на -3.0% в 2015 году, прогноз на 2016 год был пересмотрен в сторону V-образного роста: +4.7% в 2016 году и +5.5% в 2017. Позитивные результаты превзошли мартовский прогноз благодаря возобновленному росту российского рынка. Предполагается, что его рост на конец 2016 года составит +6.2% и +5.2% в 2017 году. Остальные рынки Центральной и Восточной Европы демонстрируют хорошие результаты в 2016 году: Чехия (+9.0%), Литва (+8.1%) и Румыния (+6.0%). В то же время прогноз для Турции (третий крупнейший рынок региона после России и Польши) был пересмотрен в сторону падения из-за экономической и политической нестабильности врезультате попытки политического переворота в июле 2016 года. Ожидается что режим чрезвычайного положения, который сохранялся в стране на протяжении 3 месяцев, повлияет на рекламные инвестиции.

Несмотря на продолжительное падение экономики в России, рекламный рынок смог адаптироваться к новой реальности и продемонстрировал рост в первом полугодии 2016 года. В отличие от очень низкой базы 2015 года, российский рынок продемонстрировал значительный рост в первом квартале 2016 года (+18%), который продолжился во втором квартале (+8%). В целом прогнозируется, что российский рынок достигнет здорового показателя в +6.2% в 2016 году и продолжит расти более умеренными темпами (+5.2%) в 2017 году. Показатели были пересмотрены относительно мартовского прогноза Carat: +0,2% и +3.5% соответственно.

Прочие ключевые показатели российского рынка: