Угадай мелодию в эру digital: без Пельша, но с Ириной Горбачевой | Креатив

Группа компаний ПИК и агентство Moscow совместно с актрисой Ириной Горбачевой продолжают строить виртуальные высотки в своем Instagram @gkpik и заселять их ярким контентом. Музыкальный конкурс в сети Instagram придется по вкусу тем, кто любит пантомимы и игру в ассоциации.

Ирине Горбачевой, популярной актрисе «Мастерской Петра Фоменко», предстоит передать тексты песен в форме жестов. С 21 июля дважды в неделю, по вторникам и четвергам, персонажи Горбачевой будут исполнять известные российские и советские песни при помощи пантомимы. Угадавших песню ждут ценные призы. Имя победителя будет объявляться на следующий день после публикации каждого поста. Каждый новый пост будет «достраивать» виртуальную высотку – инстаграмный вариант строящегося комплекса на Варшавском шоссе, 141. Попытать удачу стоит даже если вы совсем не владеете языком жестов: под каждым видео будут подсказки, а репертуар знаком каждому с самого раннего детства.

Напомним, что первый флайт кампании был запущен в конце мая 2016 года. В аккаунте @gkpik началось строительство виртуального дома на Варшавском шоссе, 141. Каждый пост на канале @gkpik выглядит как окно, а вместе они формируют единый фасад дома. Заглянув в каждое окно, зритель видит историю одного из обитателей дома, сыгранных Ириной Горбачевой. К полюбившимся по ее инстаграму образам добавились и новые: пес с котом и подглядывающая дамочка.

Видеоскетчи с героями Горбачевой сразу же стали безумно популярными: в течение двух часов после старта первого проекта количество подписчиков у @gkpik выросло с 2 до 12 тысяч, а в течение первых суток достигло 36 тысяч.

Для сравнения, аудитория ГК МИЦ в Instagram составляет 2,5 тысяч человек, а на строительную компанию «Мортон» подписано 5 тысяч пользователей соцсети.

Группа компаний ПИК:
Генеральный директор: Сергей Гордеев
Роман Абдуллин
Екатерина Керешянец
Геннадий Россо
Денис Ивакин
Артур Субаев

Leo Burnett Moscow:
Иван Дергачев
Jorge Riera
Александр Божко
Александр Миров
Патимат Магомедова
Мария Чечелова
Игорь Седачев
Оксана Северин
Наташа Патрушева