Depot WPF представил новый бренд для "Карата"

Дата публикации: 05.07.2016
Раздел: Брендинг

Московский завод плавленых сыров КАРАТ и брендинговое агентство Depot WPF представили очередной проект в рамках ребрендинга компании – новый бренд молочных продуктов «КАРАТ Домашний».

Новая линейка «КАРАТ Домашний» объединила зернёный творог с ягодами и без, который раньше выпускался под названием «Сыр Домашний», а также натуральную сметану и два вида сливочного масла.

«Драйвер новой линейки – творог зернёный «Сыр Домашний», который очень любят и хорошо знают в Москве. Как и сыр «Дружба», это продукт с длинной историей и большой лояльной аудиторией. Впервые на заводе его начали  производить 46 лет назад, в 1970 году», – рассказывает генеральный директор ОАО «КАРАТ» Павел Розенфельд.

Легендарный «Сыр Домашний» сохранил прежнюю рецептуру, полюбившуюся потребителям, но изменил название: теперь из него исключено слово «сыр».

«Это связано с тем,  что долгое время зернёный творог с названием «Сыр Домашний» путал потребителя,  – говорит директор по маркетингу «КАРАТА» Светлана Образцова. – Было непонятно, что же ждать  внутри баночки – творог или все-таки новый вид сыра? Корни этого несоответствия из советских времен. Рецептура продукта была заимствована из Европы, где любой творог называют  «Cottage cheese».  «Сыр домашний» – так в советское время буквально перевели и записали. Неправильное  название постоянно вызывало сложности с мерчендайзингом – продукт  выставлялся сотрудниками торговых сетей на сырную полку, а не в категорию молочных продуктов питания».

Depot WPF представил новый бренд для «Карата».

Depot WPF представил новый бренд для «Карата».

Исправив недоразумение советских лет, агентство сохранило тёплое и знакомое многим слово «Домашний» в качестве названия целой новой линейки продуктов. Помимо зернёного творога, в линейку вошли сметана и сливочное масло. А в ближайшее время она дополнится ещё одним продуктом, совершенно новым для российского молочного рынка, – это «Сыр лёгкий».

«Мы посчитали, что эти продукты завода хорошо укладываются в один ряд, их отличает натуральность, простота рецептуры и демократичные цены», – комментирует директор по стратегии Depot WPF Фара Кучкаров.

«Сильное и эмоционально «тёплое» название «Домашний» продиктовало, каким будет дизайн упаковки новой линейки, – отмечает креативный директор Depot WPF Алексей Фадеев. – В нём нет сложных цветовых сочетаний и фотографий, он простой и даже немного наивный. Видя эту упаковку, понимаешь, что продукт произведён на современном технологичном заводе, но тем не менее считываешь, что он абсолютно простой и натуральный».

Depot WPF представил новый бренд для «Карата».

Depot WPF представил новый бренд для «Карата».

Depot WPF представил новый бренд для «Карата».

Depot WPF представил новый бренд для «Карата».

Depot WPF представил новый бренд для «Карата».

Depot WPF представил новый бренд для «Карата».

Запуск бренда «КАРАТ Домашний» стал третьим крупным релизом завода «КАРАТ» и Depot WPF. В 2015 году «КАРАТ» провел ребрендинг  флагманской линейки плавленых сыров, а в апреле 2016  представил обновленный дизайн упаковки творожных сыров Violette.  За первые шесть месяцев с момента ребрендинга продажи завода выросли на 68%.


Advertology.Ru

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article137405.htm

liveinternet.ru Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100