HEINEKEN и Depot WPF рассказали несколько историй о Нижнем Новгороде | Про дизайн

Компания «Объединенные Пивоварни Хейнекен» совместно с брендинговым агентством Depot WPF запустила коллекционную серию пива «Окское», посвященную Нижнему Новгороду. В создании одной из серий участвовали мастера «Хохломской Росписи».

В 2015 году в рамках усиления эмоциональной связи пивного бренда «Окское» с жителями Нижнего Новгорода компания «Объединенные Пивоварни Хейнекен» запустила проект «Окское Коллекционное». Разработать дизайн упаковки коллекционных серий поручили команде Depot WPF.

Проект «Окское Коллекционное» – это ограниченные серии пива «Окское», посвящённые Нижнему Новгороду. Каждая коллекционная банка рассказывает небольшую историю о жизни города, его знаменитых местах, событиях, достижениях и людях. Выбранная для каждой серии тема передаётся не только в соответствующих изображениях, но и в коротких фразах-слоганах, которые добавляют настроение и усиливают тему гордости.

«Каждая серия демонстрирует любовь к Нижнему Новгороду и гордость за город, – говорит бренд-команда HEINEKEN. – При этом мы выбираем тематики, близкие именно нижегородцам».

Первыми сериями, последовательно запущенными в рамках проекта «Окское Коллекционное», стали «Нижегородское ополчение», «Торпедо» и «Хохлома». Дизайн упаковки двух первых из них разработало Depot WPF, иллюстрации третьей были разработаны специально для бренда «Окское» мастерами хохломской росписи из Нижнего Новгорода.

Тематикой первой коллекционной банки стало Нижегородское ополчение, выходящее из стен Кремля. «Вместе за одно!» – эти знаменитые слова воззвания Минина к народу трансформировались в слоган серии.

Бренд «Окское» уже несколько лет является официальным партнером ХК «Торпедо», поэтому к началу очередного хоккейного сезона была выпущена вторая коллекционная серия банок «Окского» с хоккеистами «Торпедо». «Мы болеем за Торпедо!» – девиз города и его любимого пивного бренда.

«Нам представилась уникальная возможность разработать коллекционную серию совместно с хохломскими мастерами, создающими настоящие произведения искусства! Каждый дизайн этой серии был придуман мастерами ЗАО «Хохломская Роспись» специально для бренда «Окское», – отмечает бренд-команда. Два из них – классические, выполненные на красном и черном фонах с использованием традиционных цветов в орнаменте. Третий дизайн объединил в себе фирменный синий цвет «Окского» и золотой узор, характерный для хохломы. «Хохломская роспись. Гордость нашего края» – слоган этой серии.