Leo Burnett Moscow поселил Ирину Горбачеву в виртуальном доме
Дата публикации: 24.05.2016 Раздел: Креатив
Группа компаний ПИК и креативное агентство Leo Burnett Moscow в рамках кампании «#Влюбляйтесь» создали спецпроект «Все дома с Ириной Горбачевой» и построили свой первый виртуальный дом в Instagram.
Группа компаний ПИК построила в Инстаграме виртуальную модель своего дома на Варшавском шоссе. В качестве жительницы туда пригласили одну из самых ярких личностей этой социальной сети – Ирину Горбачеву. Каждый пост на канале виртуального дома выглядит как окно, а вместе они формируют единый фасад дома. Заглядывая в окна, зритель видит истории обитателей дома, рассказанные в стиле Ирины Горбачевой. К образам из ее инстаграма добавились и новые, такие как пес с котом и подглядывающая дамочка.
Креативная команда Leo Burnett Moscow: «Приятно, черт возьми, поработать в проекте, в котором звезда делает всю работу за тебя! Придумывая эту историю, мы хотели максимально сохранить полюбившийся почерк Ирины, а не просто вкладывать «мессадж, драйвящий эвернесс» в уста очередного селебрити. Ирина приняла вызов и сделала все по-своему, за что мы ей очень благодарны».
Группа компаний ПИК: «Мы строим новые дома, ориентируясь на молодую аудиторию, и это, конечно же, отражается в коммуникации. После посещения нашего виртуального дома, созданного вместе с Ирой Горбачевой и командой Leo Burnett Moscow, многие молодые люди убедятся, что в девелопменте работают те, кто в теме».
Клиент: Группа компаний ПИК Генеральный директор: Сергей Гордеев Роман Абдуллин Керешянец Екатерина Геннадий Россо Денис Ивакин
Агентство: Leo Burnett Moscow Иван Дергачев Jorge Riera Александр Божко Александр Миров Патимат Магомедова МарияЧечелова Игорь Седачев Оксана Северин Наташа Патрушева