Рекламное агентство Saatchi&Saatchi предложило и разработало для марки «Жигули Барное» новую креативную платформу «ретро-футуризм». Это советская фантастика: летающие автоматы c газировкой, звездолеты с волоокими фарами старых авто, «три тополя» и «три колодца»… на Марсе.
Пиво «Жигули Барное» позиционируется как первое и единственное пиво на российском рынке, которое имеет свою историю. По мнению Московской пивоваренной компании, это марка-легенда, известная с начала прошлого века, которая впитала в себя все самое лучшее, что было в эпоху СССР: достижения народного хозяйства, «русский хоккей», советский кинематограф, а также натуральные высококачественные продукты. Продвижение этой марки отличается нестандартными решениями, передающими атмосферу бренда и создающими особый мир пива «Жигули Барное».
Специально к летнему сезону Московская пивоваренная компания начала производство пива «Жигули Барное Безалкогольное», для которого рекламное агентство Saatchi&Saatchi предложило новую креативную платформу «ретро-футуризм». К выходу пива на рынок был снят рекламный ролик, режиссером которого выступил Борис Хлебников. Действие первого фильма (ролик снимался как короткое кино) начинается с того, что на электричке на Всероссийский музыкальный фестиваль «Нашествие» на станцию Конаковский мох приезжает робот с упаковкой пива «Жигули». Поговорив с женщиной на станции, которая объяснила ему, что приехал он слишком рано (а заодно и сфоткала чудо советской электроники), он идет в поле и садится на деревце в ожидании начала фестиваля. Ролик заканчивается оптимистичной фразой «Готовься к главному приключению года».
Состав творческой группы:
Московская пивоваренная компания: Олег Перминов – директор по развитию; Екатерина Шичанина – руководитель отдела маркетинговых коммуникаций.
Агентство Saatchi&Saatchi Russia: Исполнительный креативный директор – Юрий Полонский; Креативный директор – Михаил Устинов; Старший Копирайтер – Артем Мухин; Старший Арт-директор – Александр Любавин; Директор группы по работе с клиентами – Наталья Сысоева; Дизайнер – Евгений Коснырев; Продюсер – Юлия Ларцева.
Продакшн FetishFilm: Продюсер – Бланш Нойманн; Продакшн-координатор – Тимур Алдын-Херель. Режиссер – Борис Хлебников Оператор – Михаил Хасая
