В поддержку старта продаж новой модели BMW M2 Купе концерн BMW Group представил “digital-first” кампанию “Eyes on Gigi” с американской супермоделью Джиджи Хадид в главной роли.
Невероятная динамика и отточенная управляемость BMW M2 Купе, а также чувственная красота и элегантность Джиджи Хадид вдохновили признанного продюсера и сценариста Марка Фостера, снявшего такие фильмы, как «Джеймс Бонд – квант милосердия», «Бал монстров» и «Мировая война Z», на создание необычного ролика. Захватывающее видео было снято с одного дубля на аэродроме в пустыне Мохаве под руководством оскароносного оператора Мауро Фиоре («Аватар», «Эквалайзер»).
Короткий фильм предлагает зрителю сыграть в «наперстки»: в начале ролика супермодель Джиджи Хадид садится в один из пяти припаркованных BMW M2 Купе и с этого момента зритель должен не упустить из виду героиню и ее автомобиль. В финале ролика все пять BMW M2 Купе останавливаются, и зритель должен угадать, в каком из авто находится супермодель.
Интерактивный вариант игры представлен на микросайте кампании EyesOnGigi.com, где наблюдать за танцем машин можно в режиме обзора 360 градусов.
“Eyes on Gigi” – это первый официальный опыт сотрудничества топ-модели из Лос-Анджелеса с автомобильным брендом. «Мы счастливы, что лицом глобальной кампании в поддержку нового BMW M2 Купе стала Джиджи Хадид», – отметил глава международных бренд коммуникаций BMW, BMW i и BMW M Уве Дреер. – Джиджи и новый BMW M2 отлично подходят друг другу: и девушка, и автомобиль отличаются яркой индивидуальностью и мощной харизмой».
Сама Хидид также осталась довольна своей работой в проекте: «BMW – это культовый бренд. Стать лицом кампании – определенно шаг вперед в моей карьере».
Ролик “Eyes on Gigi” дал старт интегрированной глобальной кампании, которая охватит ТВ, цифровые каналы коммуникации и социальные сети.
