Агентство More (BBDO Group) от невест перешло к шпионам в стратегии продвижения программы трейд-ин для Lada.
Креативная команда агентства More разработала для Lada Xray новый рекламный ролик «Вернись к своим», который стал продолжением запущенной ранее кампании «Есть только один путь. Свой». По мнению креативного директора More Марии Борзиловой, агентству повезло, что оно отталкивалось от сильного идеологического сообщения (напомним, что главная стратегия продвижения Lada – это радость от обладания отечественным, а не иностранным автомобилем). Сильное патриотичное сообщение агентство попыталось передать через ощущение от настоящего голливудского фильма. Взяв за основу ролика один советский фильм («Мертвый сезон») и два зарубежных («Шпион, выйди вон!» и «Шпионский мост») и пригласив известного в Голливуде каскадера, More воссоздало сцену обмена шпионами на мосту.
«Нам удалось создать продукт, отвечающий всем требованиям современного потребителя. Мы горды за его качество и возможности, поэтому и рекламный ролик должен был быть качественным и информативным, каким он и получился. За демонстрацией автомобиля нам удалось не потерять идею своего пути, которая уже прижилась бренду и позитивно воспринята аудиторией», – отмечает Александр Бредихин, начальник управления по маркетингу «АвтоВАЗ».
Состав творческой группы:
АвтоВАЗ (клиент): Виталий Осипов – и.о. исполнительного вице-президента по продажам и маркетингу Александр Бредихин – начальник управления по маркетингу Алексей Шишкин – зам. начальника управления по маркетингу/ руководитель отдела бренд-маркетинга Михаил Николаев – руководитель проекта / отдел бренд-маркетинга Антон Бажухин – специалист отдела бренд-маркетинга
More (креативное агентство): Ярослав Орлов – исполнительный креативный директор Мария Борзилова – креативный директор Ольга Гришакова – арт-директор Юлия Андриянова – копирайтер Алена Левина – управляющий директор Надя Сидорова – аккаунт-директор Сюзанна Аль-Самарраи – директор отдела ТВ производства КатяФенкина – продюсер Егор Абраменко – режиссер Максим Жуков – оператор Дмитрий Онищенко – художник-постановщик Леонид Лукьянов – продюсер
