Facebook рассказал о будущем мобильной рекламы | Новости компаний

Дата публикации: 06.04.2016
Раздел: Новости компаний

Facebook поделился результатами исследования о будущем мобильной рекламы, проведенного международной аналитической компанией IHS Technology и инициированного Facebook Audience Network.

Нативная реклама развивается с невероятной скоростью, и самые успешные профессионалы мобильного маркетинга уже сделали выбор в пользу данной технологии. К 2020 году 75,9% всех расходов на интернет-рекламу пойдет на создание мобильной рекламы нативных форматов. Исследование также показало, что к 2020 году около 63% всей мобильной рекламы будет нативной, при этом общая сумма расходов на нее составит порядка 53 миллиардов долларов.

Пользователи мобильных устройств уже привыкли не обращать внимания на баннеры, расположенные в верхней и нижней частях приложений и на 20-60% чаще переходят по ссылкам нативных рекламных форматов, чем по ссылкам стандартных рекламных баннеров. Реклама, которая органично вписывается в структуру и дизайн приложения, имеет больше шансов быть замеченной и ведет к более высокой конверсии. Нативный формат c меньшей вероятностью приводит к потере клиента и утомлению от рекламы, при этом до 3-х раз увеличивает уровень удержания клиента и до 2-х раз – эффективную цену за тысячу показов и повышает коэффициент кликабельности.

В то время как нативные форматы рекламы, которые мы просматриваем через приложения в Facebook или Instagram, по-прежнему будут генерировать самый высокий доход, реклама в приложениях, настроенная партнером – Facebook Audience Network, например, будет самой быстроразвивающейся. По предварительным оценкам, годовой рост рекламы нативных форматов у рекламных сетей увеличится до 70,7% и составит 10,6% от всей рекламы на мобильных устройствах (8,9 миллиардов долларов) к 2020 году. Этот тренд заметен на Facebook уже сейчас. Число приложений, использующих нативные рекламные форматы в Audience Network, увеличилось в 10 раз по сравнению с первым кварталом 2015 года и сейчас насчитывает 83% всей рекламной сети. При этом эффективная цена за тысячу показов превышает аналогичный показатель баннеров в 7 раз. На сегодняшний день более 50% приложений на Audience Network используют исключительно нативные форматы рекламы.