Облачный герб стал логотипом сайта МосквыДата публикации: 10.02.2016 Раздел: Брендинг Логотип-облако заменил привычное изображение герба Москвы на недавно перезапущенном в новой концепции сайте города mos.ru, позиционированием и фирменным стилем которого занимается креативное агентство Red Keds. Герб-облако стал неотъемлемой частью коммуникационной стратегии для mos.ru. Портал объединяет в себе информацию всех государственных структур Москвы и сделан для того, чтобы жители города могли легко найти ответы на вопросы на одном сайте.
Red Keds предложили разделить позиционирование mos.ru исходя из ролей и назначений сайта. Агентство использовало несколько вариантов позиционирования сайта для разных его функций, ведь сайт будет развиваться вместе с городом и его жителями, а значит, команда должна быть готова к вызовам времени.
Для разработки позиционирования Red Keds взяли за основу методологию job-to-be-done.
«Сайт предстает перед нами в четырех ипостасях. Диалог с гражданами онлайн – это позиционирование сайта помогает наладить коммуникацию между органами власти и горожанами. Центр онлайн-экосистемы отражает будущее воплощение всех городских сервисов на сайте. Инструмент для упорядочения хаоса – здесь мы видим в сайте практическое применение для каждого жителя города. Инструкция по применению Москвы – это позиционирование раскрывает перед нами информационную наполненность сайта, ведь mos.ru собирает самый актуальный контент про Москву», – говорит соучредитель Red Keds Виталий Быков.
«В основе нашей стратегии лежит идея: город говорит с тобой. И говорит он доступным и понятым языком, а не официальным бюрократическим языком госструктур, – объясняет руководитель стратегического отдела Red Keds Елена Ненашева. – Нужно было разработать логотип, который бы также соответствовал этой идее и был понятным широкой аудитории».
«Мы очень конструктивно подошли к этому проекту. В течение нескольких лет старательно анализировали запросы москвичей, изучали потребности пользователей, ведь с сайтом mos.ru нам всем жить многие годы. Новое позиционирование, на мой взгляд, – это действительно большой прогресс в нашей стране в отношении того, как государство подает информацию и общается с гражданами», – рассказывает Евгений Козлов, заместитель руководителя аппарата Мэра и Правительства Москвы.
Агентство предложило пять разных логотипов. «Все логотипы были протестированы в рамках фокус-групп, проведенных клиентом. В результате был выбран герб-облако – этот выбор совпал с предпочтениями и агентства, и клиента», – говорит Елена Ненашева.
![Агентство Red Keds разработало позиционирование и идентификацию сайта Москвы.](http://img.advertology.ru/aimages/2016/02/10/afe0c3f29f0a5530c91101e993fa2c64.jpg)
![Агентство Red Keds разработало позиционирование и идентификацию сайта Москвы.](http://img.advertology.ru/aimages/2016/02/10/66332af2fb3acd1882026566e5fdfc1b.jpg)
«У меня было не много образов, за которые можно было зацепиться, – рассказывает дизайнер Евгений Курлаев, – Аудитория сайта – москвичи. Но все эти люди разные».
В рамках стратегии было выделено 8 сегментов москвичей, которые обладают разными привычками, имеют разные интересы и пользуются разными каналами коммуникации.
«Мне пришла в голову идея, что контуры герба похожи на говорящее облако, как в комиксах. Это эмблема, с которой можно играть. Я сразу же придумал, как логотип будет выглядеть в среде и изменяться, оставаясь при этом узнаваемым: например, герб-облако может быть с графическим или текстовым сообщением внутри, что решает коммуникационную задачу, – продолжает Евгений. – Мы создали брендбук с подробным руководством по использованию логотипа».
![Агентство Red Keds разработало позиционирование и идентификацию сайта Москвы.](http://img.advertology.ru/aimages/2016/02/10/2.JPG)
![Агентство Red Keds разработало позиционирование и идентификацию сайта Москвы.](http://img.advertology.ru/aimages/2016/02/10/3.JPG)
![Агентство Red Keds разработало позиционирование и идентификацию сайта Москвы.](http://img.advertology.ru/aimages/2016/02/10/4.JPG)
![Агентство Red Keds разработало позиционирование и идентификацию сайта Москвы.](http://img.advertology.ru/aimages/2016/02/10/5.JPG)
![Агентство Red Keds разработало позиционирование и идентификацию сайта Москвы.](http://img.advertology.ru/aimages/2016/02/10/6.JPG)
![Агентство Red Keds разработало позиционирование и идентификацию сайта Москвы.](http://img.advertology.ru/aimages/2016/02/10/7.JPG)
Состав творческой группы:
Команда Red Keds: Генеральный директор: Михаил Бродников Директор по развитию: Виталий Быков Руководитель проекта: Петр Губанов Дизайнер логотипа: Евгений Курлаев Дизайнер брендбука: Василий Коваленко Руководитель отдела стратегии: Елена Ненашева Стратег: Артем Жиганов Менеджер: Лейла Шарипова Копирайтеры: Виктор Анохин, Марина Касперович
Команда mos.ru Аппарат Мэра и Правительства Москвы: Заместитель руководителя Аппарата: Евгений Козлов Руководитель проекта: ВарвараЛагутина Руководитель проекта: АлександрБелавин
Департамент информационных технологий города Москвы: Пресс-секретарь: Елена Новикова Руководитель проекта: Руслан Молчанов Специалист по аналитике и взаимодействию с интернет-отраслью: Александр Арабей Advertology.Ru Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article135356.htm |