Интерактивный спектакль, который шел всего один вечер, был посвящен запуску нового Lexus RX и его смелому дизайну.
Вчера вечером в столице Великобритании состоялось эксклюзивное интерактивное шоу, главную роль в котором исполнил голливудский актер и режиссер Джуд Лоу. Кроме того, в постановке приняли участие другие известные актеры театра и кино.
Шоу, состоящее из 14 сцен, проходило в двух локациях – в спроектированном Томом Диксоном лондонском отеле «Мондриан» и в секретном подземном банковском хранилище. Благодаря интерактивной составляющей, каждый из ста гостей почувствовал себя в центре представления и стал его непосредственным участником. Спектакль The Life RX переносил аудиторию в многосенсорный мир роскоши, восхищения и восторга и был выдержан в той же стилистике, что и телевизионный ролик, посвященный новому Lexus RX 2016 года, в котором также снялся Джуд Лоу.
В каждой из 14 сцен гостей поджидали интересные повороты и новые испытания, что побуждало участников импровизировать, а актеров – подыгрывать им. Главный сюрприз был приготовлен для участников в финальной сцене, когда они прошли по красной ковровой дорожке вместе со знаменитым актером театра и кино, обладателем многочисленных наград Джудом Лоу. Это была превосходная и уникальная постановка, которая подарила всем участникам по-настоящему незабываемые впечатления.
Чтобы добиться такого эффекта, создатели спектакля тщательно продумали все сцены, перенося зрителей в другой мир, они должны были подчеркнуть особенности премиального Lexus RX. Так, сюжетные линии и общая концепция проекта отражали резкие формы кроссовера RX и экстраординарный стиль жизни, о котором рассказывала телевизионная реклама модели. В свою очередь, выбранная творческая концепция подразумевала, что в каждой сцене гость должен примерять на себя различные роли, что позволит ему наиболее полным образом раскрыть свои чувства.
По сценарию участники, убегая от преследователей, следуют за лазерным указателем по подземным лабиринтам банковского хранилища, пробираются между гигантскими аудиоколонками, сконструированными по подобию Woodstock Sound Engineer – акустических систем премиум-класса компании Mark Levinson, забираются в RX, чтобы оторваться от погони, и совершают небольшое путешествие в стилизованной багажной тележке.
Кроме того, создатели спектакля решили проверить кулинарные навыки участников шоу, пригласив в качестве судьи весьма взыскательного личного повара. Работа на камеру оценивалась кинематографической элитой, а во время показа каждого ролика на «звезд» The Life RX буквально бросались восторженные фанаты.
Участники шоу даже выступили в роли моделей. Британский дизайнер модной одежды Джошуа Кейн (в шоу играл самого себя) предлагал всем «звездам» представления облачиться в его уникальные наряды на предстоящую церемонию награждения. При их создании он применил такие же мастерство и технику ручной строчки, которые прослеживаются в отделке интерьера роскошного Lexus RX.
Говоря о мероприятии, Джуд Лоу отметил: «В последнее время меня как никогда интересует такое направление, как интерактивный театр. Это опыт, который позволяет зрителю не просто перенестись в совершенно иной – восхитительный, волшебный – мир, но и фактически управлять тем, как развивается спектакль. Мне очень понравилось участвовать в съемке рекламного ролика The Life RX, думаю, все, кто был занят в этом процессе, получили тогда такой же заряд положительных эмоций. Но еще больше их было, когда мы создавали это представление. Я уверен, что все участники шоу получили незабываемые впечатления».
Спирос Фотинос, директор по маркетингу Lexus Europe, сказал: «Рекламной кампанией The Life RX мы обозначили ту позицию, которой придерживаются многие потребители премиум-сегмента. Роскошь – это не только теоретическая возможность что-то сделать, в первую очередь – это смелость воплотить задуманное в жизнь. Именно смелость и решительность помогли нам реализовать беспрецедентное интерактивное театральное шоу, а гостям – получить невероятный опыт. Все они приняли участие в одних и тех же 14 сценах, однако каждый из них пережил что-то свое, уникальное и удивительное. Такой подход отражает дух бренда Lexus и полностью соответствует смелому и инновационному характеру нового RX».
