130 лет назад был изобретен первый автомобиль. За это время не раз менялись стратегии позиционирования различных марок автопроизводителей, однако некоторые из них устойчиво сохраняются практически все время существования этого средства передвижения.
День 29 января 1886 считается днем рождения первого в мире бензинового автомобиля, так как именно тогда Карл Бенц получил патент на свой автомобиль. А 90 лет назад путем объединения двух компаний образовалась «Daimler-Benz», выпускающая знаменитые «Мерседесы».
За 130 лет рекламные стратегии по продвижению автомобилей различных производителей менялись. Сначала людям просто рассказывалось о том, что это за чудо-машина, потом перечислялись его характеристики, нахваливался дизайн и аксессуары. Но, пожалуй, самый главный тренд в рекламе автомобилей задал календарь «Пирелли», который впервые поставил рядом с ними сексуальных женщин. До сих пор ни один автосалон не может обойтись без девушек в коротких юбчонках, демонстрирующих новинки автопроизводителей. Также редкая видеореклама автомобиля обойдется без участия красивой женщины даже в современных креативных подходах к рекламным технологиям.
Еще один тренд в рекламе автомобилей, довольно долго держащийся в головах у стратегов маркетинга, - это автомобиль в образе животного. Довольно частым приемом является трансформация средства на колесах в дикое неукротимое животное, прокладывающее себе путь по любой местности. Такое визуальное средство популярно до сих пор.
Любитель перевоплощать свои автомобили в животных Nissan и сейчас не пренебрегает этим образом.
Автомобили также часто трансформируются в роботов, что тоже показывает их лошадиную мощь. Однако в последнее время назрела необходимость показывать в рекламе все новые совершенствующие функции, которые может предоставлять система управления транспортным средством. Безопасность автомобиля также прочно вошла в рекламу различных марок.
Так, например, Volkswagen показал, что гарантирует безопасное расстояние на дороге.
А так Kia отрекламировала автострахование, сравнив аварию на дороге с разрушением дома.
Ну, а последние рекламные кампании автомобильных производителей сводятся к тому, что автомобиль – это образ жизни. Так, непосредственный виновник изобретения автомобиля в последней рекламе Mercedes-Benz рассказал о том, что жизнь – это путешествие.
А японский Nissan на днях для продвижения новой модели презентовал колоду карт Altimatums, которая представляет собой комбинацию игр «Правда или действие» и «Карты против человечества», и позволяет водителю и пассажирам путешествовать по местности, выполняя забавные миссии.
