Что ждет рынок видеорекламы после пожизненной блокировки RuTracker.Org | Есть мнение ...

Дата публикации: 19.11.2015
Раздел: Есть мнение ...

Коммерческий директор Advark Максим Красовский рассказал о причинах и вероятных последствиях вечного бана самого популярного в России торрент-трекера, который вступит в силу в начале декабря.

У нас есть весьма основательные подозрения, что инициаторами возобновления кампании по блокировке пиратских ресурсов были не столько правообладатели, сколько крупнейшие рекламодатели и рекламные агентства. Имиджевая реклама нуждается в имиждевом лицензионном инвентаре. Иными словами, рекламодатель хочет, чтобы его товары и услуги ассоциировались с премиум-контентом (все, кто хоть раз заходил на крупные пиратские онлайн-кинотеатры, знает, что рекламы там очень много, она предлагает сомнительные товары, и довольно навязчиво). Однако до сих пор пользователи были готовы терпеть что угодно, лишь бы не платить за контент.

Рекламодатели оказались в ситуации, где 60% тех, кто смотрит видео онлайн, смотрят его на непригодных для нормальной рекламы ресурсах. Что же придумали рекламодатели? Правильно, сделать все возможное для того, чтобы "загнать" пользователей на сайты с лицензионным контентом. Естественно, эти усилия принесут свои плоды, и пиратам придется либо договариваться с правообладателями, либо вести технологическую "войну" с Роспотребнадзором. Как ни странно, мы ожидаем, что самыми стойкими окажутся "идейные" пираты и владельцы RuTracker.Org и ему подобных, то есть те, кто никогда и не стремился зарабатывать на контенте.

Скорее всего, те пираты, для которых будет важен стабильный доход, пойдут на компромиссы. Однако в этой войне будут и жертвы – часть аудитории, безусловно, потеряется (не все захотят платить за контент, не все захотят разбираться в том, как обходить блокировку домена провайдером, и т.д.).

В свете поднявшейся шумихи по поводу пиратского контента многие (в том числе, и рекламные агентства) забывают, что не каждый пользователь отправляется в сеть за голливудским блокбастером, который только вчера вышел в прокат, или новой серией "Игры престолов". Огромная аудитория смотрит региональные новости, обучающие и кулинарные мастер-классы, обзоры новых автомобилей и фитнес-блоги. Далеко не все владельцы сайтов с подобным контентом осознают уникальность своих посетителей. К таким сайтам относятся новостные порталы, которые сотрудничают с муниципальным телевидением на некоммерческой основе, всевозможные школы, которые рассматривают видеоуроки как инструмент для продвижения офлайн-услуг, а не как возможность заработать.

Мы предвидели спрос на подобные сайты, поэтому у нас есть козырь в рукаве – огромная аудитория (достигнутая за счет большого количества площадок), недоступная тем, кто сотрудничает исключительно с онлайн-кинотеатрами.