Какие отношения выстраиваются между рекламодателями и художниками Санкт-Петербурга? | Статьи

Последнее время все чаще можно заметить тенденцию к необычным арт-объектам в качестве рекламы. Мир, как известно, не стоит на месте, а рекламодатели должны уметь уловить модные течения у самых истоков их зарождения, чтобы выиграть на рынке.

«Прямая реклама» больше не имеет такого воздействия на людей, как раньше. В нашем информационном обществе человеку в день на глаза попадается около трех тысяч рекламных сообщений. Поэтому приходится изощряться, чтобы привлечь внимание аудитории.

Вспомним инсталляцию, которая летом этого года, привлекла внимание не только петербуржцев, но и гостей Северной столицы. «Аллея парящих зонтиков» - яркий и необычный арт-проект, который выполнен в духе города. Сначала люди, пройдя мимо, удивляются и оценивают объект. Затем в Instagram появляется сотня фотографий на фоне новой инсталляции. А в конце оказывается, что это реклама благотворительного проекта.

На этой неделе состоялось открытие выставки «Absolute Space» на пространстве универмага «Au Pont Rouge». Организатором выступило объединение молодых художников и скульпторов Москвы «SilaSveta». Арт-объекты выполнены талантливыми ребятами из разных городов России: Санкт-Петербург, Калининград, Москва и другие.

Профинансировала проект компания Electric. Выставка приурочена к выходу традиционной лимитированной версии Absolut из ожидаемой коллекционерами и ценителями по всему миру футуристической серии Absolut Electrik. Эксклюзивный дизайн Electrik - это воплощенная в классической форме бутылки Absolut энергия драйва, света, музыки и технологий будущего. Вдохновленная идеей непрестанного движения и перемен, главной темой поп-ап события была выбрана концепция трансформации: объекты диджитал- и стрит-арта заново осмысливают роль состояний изменения и перевоплощения в современном мире и искусстве.

6 ноября в рамках выставки прошел круглый стол на тему «Интеграция брендов в искусство». Спикеры, руководители галерей из Петербурга и Москвы, поговорили о плюсах и минусах сотрудничества с рекламодателями.

Взаимовыгодная дружба искусства и брендов

«В Москве около 35 работ выполнено на фасадах домов. Это просто реклама, которая не несет в себе никакой культурной ценности. Но есть и другие примеры – рекламные арт-проекты. Сейчас тот самый момент, когда бренды могут возродить искусство, обеспечить ему финансирование», - рассказывает Сабина Чагина, куратор и со-основатель Творческого объединения «Атмоссфера» в Москве.

В России это сравнительно молодое движение. Что касается Санкт-Петербурга, рекламодатели Северной столицы обращаются к творческим группам всего в течение пары последних лет. Эта отрасль еще нуждается в развитии и совершенствовании, но определенно привлекает петербуржцев и имеет место быть.

Плюс сотрудничества в том, что «прямой рекламы» с посылами «купи, заходи» становится все меньше. Высывающие или добрые арт-объекты украшают город. При этом художники получают необходимое финансирование, а бизнесмены – пиар своего продукта. «У брендов сейчас есть шанс вложиться в искусство», - подчеркивает Сабина Чагина.

Однако Санкт-Петербург – специфичный город. Не все то, что работает в столице здесь уместно. Отличительной особенностью является то, что разрешение на разукрашивание фасадов зданий получить практически невозможно, ведь это культурно-исторический центр России. К тому же, головные офисы компаний часто расположены именно в Москве и сотрудничать с Петербургом сами желания не выказывают.

«Все бренды в Москве, у Питера часто нет возможностей создавать крутые арт-проекты», - отмечает Дмитрий Знаменский, продюсер команды TUNDRA и Центра Аудиовизуального Искусства МАРС в Петербурге.

А сами художники и объединения часто сами не решаются обратиться к сильным мира сего с креативными предложениями. «Петербург город безынициативный. Должно быть, болото, на котором он построен, сказывается», - комментирует Лиза Савина, создатель художественной галереи Savina Gallery в Петербурге.

По словам Савиной, опытного галереиста, развиваться рекламные арт-проекты в Северной столице будут скорее по европейскому образцу, чем по московскому. Архитектура и люди соответствующие.

Однако художник остается, прежде всего, художником. Наличие рекламной цели не должно заставлять творца подгонять под неинтересные ему рамки проект. Одним словом: «Руки прочь от искусства!». Здесь нужно уметь находить баланс. «Нельзя совсем впадать в коммерцию», - отмечает Лиза Савина.

Примером свободного художника, который участвует в коммерческих проектах, можно считать Андрея Адно. Именно его инсталляция бутылки стала символом выставки.

«Я художник выходного дня, - рассказывает Адно, - Мне нравится после работы выйти и освоить новый формат. Не могу ответить за всех художников. Но мне безразличны условия. Важнее творчество. Ради брендов то, что не нравится, делать не буду. Работаю обычно с Сабиной Чагиной. Она первый куратор, который утверждал, что художникам надо платить, что творец тут главный, им надо платить и их надо лелеять».

Андрей Адно отказывается размещать бренды на своих произведениях искусства, так как считает это неуместным. Также художник считает, что единственный путь сотрудничества с арт-группами для рекламодателей – это пробовать. Связываться, искать и вкладывать деньги. «Эгоистичная позиция, но это, действительно, хороший вариант», - шутит молодой художник.

Тиранозавр у Русского музея и борьба с недовольными

Как и в любой новой сфере, первооткрывателям приходится выслушивать множество упреков в свой адрес. Так, многим петербуржцам не понравилась скульптура девочки верхом на огромном тиранозавре у входа в Русский музей, автором которого стал Емельян Захаров. Но не стоит забывать, что практически вся парижская интеллигенция ополчилась когда-то против Эйфелевой башни, считая ее недостойной местной архитектуры, сейчас же она является символом города.

«Здесь надо идти только путем проб и ошибок, - сказала Лиза Савина, - если стоять на месте, не удастся совершить творческие открытия».

Сотрудничество рекламы и искусства в Санкт-Петербурге еще может принести немало интересных инсталляций городу. Будем следить за развитием современных творческих объединений и бизнеса.