Тина Канделаки показала логотип Новой Москвы | Статьи

Компания «Апостол» Тины Канделаки завершила разработку бренда Новой Москвы, он был представлен городским властям в августе. Стоимость контракта по созданию бренда составила 15 млн рублей.

Как сообщает РБК, коммуникационное агентство «Апостол» Тины Канделаки завершило работу над созданием дизайна бренда Новой Москвы. Концепция бренда называется «Город будущего» и основывается на сочетании природной и городской среды. «Отражением этой идеи является диаграмма Вороного – математически точное отображение идеального разделения пространства», – отмечается в брендбуке.

Руководил проектом по созданию логотипа Григор Бадалян, замгендиректора агентства «Апостол». Всего, по его словам, было разработано три альтернативных концепции. Концепция «Город будущего», по словам Бадаляна, была выбрана большинством голосов специальной комисии, в которую вошли представители Москомархитектуры, департамента развития новых территорий и департамента градостроительной политики Москвы.

«Нам был нужен бренд, который, с одной стороны, объединял бы Новую Москву с ее исторической частью, с другой – подчеркивал бы уникальность присоединенных территорий и их огромную роль в будущем развитии столицы», – отмечает Владимир Жидкин, руководитель департамента развития новых территорий Москвы.

«Бренд «Апостола» получился интересный, яркий, – комментирует директор Института региональных исследований и городского планирования (НИУ ВШЭ) Ирина Ильина. – Единственное замечание: Новая Москва этим брендом позиционируется как отдельная территория»
В работе «Апостола», по мнению Натальи Меш, управляющего партнера брендингового агентства Graphit, виден «стратегический подход»: «Хорошая визуальная идея, но сопровождающая графика, к сожалению, сильно просаживает впечатление».

«В бренде Новой Москвы виден профессиональный подход: здесь есть стратегия, и очень важно, что у нас перестали заниматься художественной самодеятельностью», – говорит управляющий партнер Depot WPF, сопрезидент Ассоциации брендинговых компаний России Алексей Андреев. По его мнению, основной минус бренда – неочевидность логотипа.

Логотип от «Апостола» подвергся и немалой критике.

«Логотип Новой Москвы, предложенный компанией Тиной Канделаки, создает весьма скорбное впечатление и напоминает кусок мяса, – выразил свое мнение о логотипе в эфире «Русской службы новостей» графический дизайнер, доцент Высшей школы экономики Павел Родькин. – Логотип напоминает что-то среднее между расчлененным куском мяса и ржавой гранатой-лимонкой. Так что впечатление на самом деле очень скорбное и с точки зрения эмоционального восприятия, и с точки зрения дизайна».

Борис Уборевич-Боровский, председатель Московского архитектурного общества (интервью порталу «Сноб»): «В логотипе «Апостола» заложена неправильная идея. Рисунок какой-то черепаший, узор напоминает панцирь. Но он не очень соответствует характеру нашего города».

Роман Селиван, директор брендингового агентства Odinmay (интервью порталу «Сноб»): «Новая Москва – это пока непонятно что такое. Для этого района подойдет абсолютно любая картинка. Ту, которую придумал «Апостол», комментировать тяжело, хотя ситуация в целом понятна: тендер на 15 миллионов, в котором, по сути, принимали участие всего две компании, потому что третью отстранили… Я не знаю специалиста, который по поводу этого логотипа сказал бы, что это хорошая работа. Правда, может быть, мы не все знаем. Может, «Апостол» придумал какую-то концепцию этой территории, проделал большую работу. Но об этом мы пока ничего не слышали, и ценность ребрендинга из-за этого сейчас не ясна».