Елена Исинбаева запускает новую бренд-платформу | Брендинг

Запуск новой бренд-платформы Елены Исинбаевой станет визитной карточкой олимпийской чемпионки на предстоящей Олимпиаде в Рио в 2016 году.

Двукратная олимпийская чемпионка и многократная чемпионка мира по прыжкам с шестом, действующая рекордсменка мира среди женщин с непревзойденной высотой 5,06 метров Елена Исинбаева возвращается в большой спорт под эгидой собственного бренда.

Фирменную айдентику мировой спортивной знаменитости разработало креативное агентство TUTKOVBUDKOV.

Логотип спортсменки изображает ее саму в момент взятия рекордной высоты. Он рожден из ключевой особенности Елены Исинбаевой – уникальной техники прыжка – и является отражением её характера, главным свойством которого является постоянное стремление вверх.

Основой визуального стиля послужил главный снаряд спортсменки. Для каждого прыжка Елена Исинбаева выбирает определенный шест: для первого, разминочного прыжка спортсменка использует шест с розовым цветом обмотки, для прыжков с победной высотой – голубой цвет, а для установления рекордов – только шест с золотой обмоткой.

В планах олимпийской чемпионки – выпуск фирменных шестов ISINBAEVA в триединой цветовой палитре совместно с американским лидером индустрии UCS Spirit.

Три основных цвета предполагают три пути развития бренда: розовый – основной цвет Исинбаевой как спортсменки – будет использован для спортивной продукции, голубой – для благотворительного фонда Елены Исинбаевой, и золотой – для организации международного легкоатлетического Кубка Исинбаевой, оформленного в рамках нового стиля.

Бренд ISINBAEVA – это уникальная история спортсменки, которая главным конкурентом назвала саму себя. Это история большого и сложного пути, в котором благодаря честному труду, стойкому характеру и закономерным случайностям, черно-белые полосы превратились в розовые, голубые и золотые. Что означает смелый старт, заслуженные победы и непревзойденные рекорды.

Креативный директор – Дмитрий Тютьков
Дизайнер – Николай Иванов
Копирайтеры – Елена Шиляева, Олег Баринбойм