Производитель детского питания Semper запустил спецпроект «Пробуем впервые». За идею проекта и разработку всех рекламных материалов проекта отвечало креативное агентство The Directors, видео-продакшн был реализован студиями Zebra Hero и MAKE IT Production, веб-продакшн — Indee Interactive, медийную поддержку проекту оказало агентство Ad O’clock.
На специальном промо-сайте пользователи могут найти видеоролики, в которых малыши открывают для себя новые вкусовые впечатления и много других интересных вещей из повседневной жизни: например, увидеть сову, почувствовать дуновение ветра или погладить ежика. Цель проекта – повысить уровень знания марки и лояльности аудитории к бренду, а также показать обновленную линейку продукции.
Видео с малышами вызывает живой отклик у аудитории, ими охотно делятся в интернете. Взяв этот инсайт за основу, Semper органично интегрировал продукт в контент, сняв серию видеороликов, где малыши открывают для себя продукты Semper и окружающий мир. Для того чтобы повысить вовлеченность аудитории, была использована конкурсная механика. Пользователи могут прислать на сайт или выложить в Instagram видео с хештегом #пробуемвпервые, в котором малыш удивил свою семью своей реакцией на первую пробу детского питания или того, что его окружает.
Медийное агентство Ad O’clock запустило кампанию по продвижению спецпроекта, в которой будут использованы наиболее релевантные для аудитории инструменты: анонсирование конкурса и распространение видео роликов в социальных сетях, покупка баннерной кампании по модели RTB, а также привлечение популярных блоггеров, которые тоже недавно стали молодыми мамами: Марии Кравченко из Comedy Woman и Дарьи Каракуловой, соосновательницы и лица проекта «Дару Дар».
Состав творческой группы:
Компания HERO RUS, бренд Semper (клиент)
Агентство The Directors (креатив) IMAGINE Director: Юлия Евдокимчик INSIGHT Director: Александр Никифоров DRAMA Director: Артем Царегородцев ASAP Director: Анна Туйбаева (Евдокимчик) ALRIGHT Director: Евгения Егорова COME ON Director: Андрей Хлыбов SMILE Director: Полина Яковлева DREAM-n-DRAW Director: Дарья Гурова (Юшкова) DARK VECTOR Director: Егор Резников
Агентство Zebra Hero (видео-продакшн) Режиссер: Андрей Пауков Оператор: Андрей Майка Ассистент оператора: Роман Маркин
