Instinct и Mareven начали сотрудничество по бренду BIGBON
Дата публикации: 17.09.2015 Раздел: Креатив
Креативное агентство Instinct разработало и реализовало новую имиджевую кампанию для бренда BIGBON, принадлежащего крупнейшей в России компании-производителю продукции быстрого приготовления Mareven.
Поводом для создания премьерного ролика из новой кампании стал первый за долгое время редизайн упаковки бренда, а также желание максимально отстроить BIGBON от более традиционных брендов-конкурентов, существующих на рынке.
Стратегическим стало решение агентства сфокусироваться на молодёжном сегменте, ведь именно молодая аудитория склонна часто менять свои предпочтения и привязанности к потребляемым продуктам, поэтому так важно найти с ней общий язык. Так в основу креативной концепции легла идея напрямую обратиться к молодым людям. Молодость – лучшее время в жизни. Время, когда не рассуждают, а действуют. Занимаются только тем, что в кайф.
Ощущение активной жизни здесь и сейчас реализовано с помощью нестандартного визуального приёма – имитации вертикальной съёмки на смартфон. Все происходит так быстро, что нет времени думать о том, чтобы повернуть телефон. В 20 лет ты, можно сказать, живёшь в вертикальном формате.
Съёмки ролика проходили в Москве и Подмосковье. Уличный кастинг, скейтеры и bmx-райдеры в роли скейтеров и bmx-райдеров, — все это позволило воссоздать реальный мир людей, которые молоды 24 часа в сутки и, возможно, навсегда.
Состав творческой группы: Клиент Mareven: Йиржи Нечасек – директор по маркетингу Максим Коломиец – начальник отдела оперативного маркетинга Юлия Жорова – начальник БО BIGBON Елена Попова – менеджер ATL Светлана Смольникова – бренд менеджер
Агентство Instinct: Роман Фирайнер, Ярослав Орлов – креативные директора Максим Бонюшкин – руководитель творческой группы Наталья Павлова – арт-директор Татьяна Колотилова – копирайтер Матвей Чудновский – менеджер по стратегическому планированию Анна Формозова – младший менеджер по стратегическому планированию Наталия Ясонова – директор по работе с клиентами Дмитрий Лапаев – менеджер по работе с клиентами Катя Фенкина – продюсер
Продакшн Reflex: Леся Маглеванная – продюсер Михаил Локшин – режиссёр Максим Жуков – оператор
