"Сокольники" в стиле 60-х | Креатив

Концепция, ведущего сотрудника Лаборатории дизайна НИУ ВШЭ Павла Борисовского, разработанная вместе со студентами Школы дизайна НИУ ВШЭ, заняла второе призовое место в конкурсе на создание фирменного стиля парка «Сокольники».

Фирменный стиль парка, предложенный Павлом Борисовским, вдохновлен дизайном 60 – х годов. В знаке парка – простота, характерная для брендов эпохи покорения космоса, с её ассоциативным рядом – «Спутник», «Орбита», «Космос» и так далее.

«Знак, выполняющий роль логотипа, глубоко метафоричен – за простотой и лаконичностью скрывается идея, вдохновленная радиально – кольцевой планировкой парка и ветвями деревьев, экологическими мотивами», – рассказывает Павел.

План парка с отметками на карте превращается в дерево, украшенное гирляндами, своеобразное напоминание о связи времен, традиционный символ праздника и приглашение в будущее. Этот элемент в силу своей универсальности может присутствовать в любой маркетинговой активности парка или быть самостоятельным элементом маркетинговой коммуникации, чья простота позволяет использовать его мотивы в диапазоне от этикеток конфет до оформления фасадов выставочных павильонов.

Кроме того, в конкурсе приняли участие ведущие сотрудники Лаборатории дизайна НИУ ВШЭ вместе со студентами Школы дизайна НИУ ВШЭ: Ирина Южанина, Сергей Клещев, Наталья Шендрик.

Победителем же конкурса стал консорциум SmartHeart Branding Agency + White Russian Studio.