Масло с узорами | Про дизайн

В рамках брендинга дизайн-агентство FOLX разработало линейку натуральных масел ECOTAU.

Фермы, где произрастает сырье для масел, расположены в Кыргызстане на труднодоступных территориях практически нетронутых цивилизацией. Чтобы подчеркнуть происхождение продукта, было решено оформить первую линейку с использованием национальных узоров.

В рамках брендинга была разработана платформа, легенда, фирменный стиль и графическая концепция. Слоган торговой марки ECOTAU – Территория Природы.

В процессе подготовки стала очевидна ключевая ценность продукта – абсолютная натуральность. Сырье произрастает в предгорья Памира и Тянь-Шаня, Ферганской долине, близ озера Иссык-Куль и Арсланбобского леса. До сих пор сырье собирают и обрабатывают буквально вручную. В этом смысле масла ECOTAU - настоящий hand made.

Целевая группа: сторонники здоровой, натуральной пищи, те, кто разбирается в кухне и готовке, гурманы, профессиональные повара, шефы. М/Ж 50х50%. Возраст от 35 лет. Достаток средний.

Задача: создать стильный дизайн, передающий национальный колорит, но избегая «экстремальной аутентичности». В процессе разработки креативная группа подобрала ряд национальных кыргызских узоров, которые нашли отражение фирменном стиле и упаковке. Каждое масло – свой вкус, свой узор. В лого стилистически сплетены две буквы Е[eco] и Т[tau – гора].

Помимо упаковки разработан ряд off/on-line носителей, для которых специалисты FOLX создали ряд графических имиджей, подчеркивающих «природную» концепцию бренда.