"Центральный Детский Магазин": создавая мечту | Школа рекламиста

Дата публикации: 29.04.2015
Раздел: Школа рекламиста

Какой он, магазин мечты современных детей? Что это за место, куда они будут просить своих родителей возвращаться снова и снова? Принимая во внимание интересы нового поколения ребят, которые увлечены современными гаджетами и познают мир при помощи планшетов и смартфонов, ответ однозначный – это магазин, который будет полон интерактивных развлечений.

31 марта после капитальной шестилетней реконструкции открылся «Центральный Детский Магазин» на Лубянке, старейший детский магазин. Одной из самых важных и заметных его новинок стали визуальные дисплейные решения, которые встречают посетителя буквально на каждом шагу. Эта уникальная масштабная цифровая концепция реализована системным интегратором «СЕАН» на основе профессиональных дисплеев Samsung Electronics в тесном взаимодействии с руководством ОАО «Галс-Девелопмент», девелопером проекта «Центральный Детский Магазин на Лубянке».

Ключевой задачей этого проекта стало создание детского магазина мечты с применением самых современных интерактивных технологий, решая три основных задачи: сделать магазин привлекательным для детей, удобным для их родителей и эффективным для арендаторов.

Обновленный «Центральный Детский Магазин» с интегрированными технологиями представляет собой идеальное воплощение идеи современного торгово-развлекательного центра – единого комплекса, где семьи с детьми могут не только совершать покупки, но также увлекательно проводить время.

Специально для маленьких посетителей магазина на каждом этаже здания созданы интерактивные зоны, цель которых не только развлечение, но и обучение детей. Всего в «Центральном Детском Магазине» представлено 11 подобных зон и каждая из них, безусловно, вызовет интерес не только у детей разных возрастов, но и их родителей.

Так, к примеру, для развития творческого мышления и фантазии, а также моторики внедрено решение «Живое творчество». Оказавшись рядом с видео стеной с изображенным на ней ярким динамичным фоном, ребенок попадает в зону действия специального контроллера, благодаря чему на видео-стене появляется его виртуальный силуэт, повторяющий движения и создающий различные метаморфозы. Вместе с тем, на экране также появляется образовательный контент – например, интересные факты о животных, в которых ребенок «перевоплотился» на экране.

Яркий пример развлекательной зоны с образовательной направленностью – решение «Волшебная лента. Космос». Здесь ребенок может отправиться в увлекательное виртуальное путешествие по различным уголкам космоса, узнавая при этом много новых интересных фактов о планетах, звездах, галактиках и строении вселенной. Все видео-панели в этой зоне расположены на различной высоте для удобства чтения с экрана посетителями различных возрастов, а трекбол, с помощью которого осуществляется навигация, напоминает рычаг в центре управления полетами, что вносит игровой элемент и представляет дополнительный интерес для ребят.

Все дети очень любят рисовать – и создатели проекта, конечно же, не могли обойти вниманием этот факт. Решение «Волшебная лента. Живые Раскраски», состоит из трех мультитач-панелей, на которых сразу несколько детей одновременно могут раскрашивать сюжетные эпизоды из любимой книги Льюиса Кэрролла «Алиса в стране чудес». После завершения процесса раскрашивания, созданные при их участии персонажи оживают.

Дети также с удовольствием играют в «Гонки на Марсе», собирая полезные ископаемые на загадочной красной планете, или в «Аквариум». На трех видео-стенах изображен красочный виртуальный аквариум. Скачав мобильное приложение магазина, посетители могут управлять подводными обитателями – яркими рыбами-попугаями, величавыми акулами и веселыми морскими коньками, выполняя различные игровые задания. Особый интерес представляет то, что это решение позволяет осуществлять коммуникацию с посетителем даже после того, как он покидает магазин – приложение будет время от времени отправлять пользователю push-сообщение, напоминающее о том, что в «ЦДМ» его ждет собственный «питомец».

Конечно же, в задачи ответственного детского магазина также входит и повышение интереса к чтению. Здесь на помощь снова приходят современные технологии. В магазине есть своя библиотека, но не простая, а интерактивная. В зоне «Библиотека» сбывается еще одна мечта ребятишек – книги оживают. Для этого посетителям нужно навести камеру планшета или смартфона на специальную карту и увидеть, как на их глазах разворачивается сюжет традиционных русских сказок. Рассказчик не только озвучит сказку вслух, демонстрируя волшебный мир на экране, но также предложит детям помочь героям выполнить задания. Кроме этого, на полках в зоне стоят самые интересные и полезные детские книги, которые можно скачать с помощью QR-кода прямо на свое мобильное устройство.

Еще один сюрприз для посетителей – это зона «Волшебная лента. Фотоателье», где родители и дети могут сделать качественные и интересные фотоснимки. Посетители могут перенестись в самые разные уголки России и сделать фотографию на фоне гранитной набережной Петербурга, древних соборов Золотого кольца или потрясающей по своей красоте российской природы. Посетителям зоны остается только выбрать подходящий вид на дисплее телевизора со встроенной камерой и тач-панелью – и памятный семейный снимок готов. Полученную фотографию можно тут же отправить на свою электронную почту, скачать на телефон через QR-код или отправить на печать в сувенирную лавку магазина.

Все эти развлекательные и познавательные интерактивные зоны позволяют магазину сформировать лояльную аудиторию, привлечь новых покупателей и служат мощным триггером для последующих посещений.

Взрослые посетители, безусловно, оценят продуманную и понятную систему навигации по магазину, которая является невероятной удобной благодаря внедрению дисплейных технологий. Специально для этого на каждом этаже расположены информационные терминалы на основе оборудования Samsung, которые помогут быстро найти нужный магазин, любимый ресторан или пройти на паркинг. При этом система не просто укажет точное месторасположение требуемого объекта, но также поможет проложить маршрут, предлагая пошаговое объяснение.

Для арендаторов такие навигационные решения представляют широкие возможности для интеграции точечных рекламных сообщений. Кроме навигационных решений к услугам арендаторов предлагаются несколько сотен специализированных экранов, которые позволят максимально эффективно взаимодействовать с покупателем, в удобной и привлекательной форме доставляя до него информацию о новинках и специальных акциях.

В ЦДМ сетью специальных экранов охвачены практически все общественные зоны магазина, позволяющие донести информацию практически до каждого посетителя и, при необходимости, реализовывать комплексные рекламные кампании. Благодаря тому, что экраны расположены по всему магазину, арендатор может выбрать любой необходимый ему экран для продвижения товаров и услуг, в зависимости от его конкретных задач. Яркая анимация, привлекающий внимание формат, а также гибкое медиарасписание – преимущества интерактивных экранов по сравнению со статичными объявлениями очевидны. Этот эффективный инструмент стал возможен благодаря внедрению специальной системы удаленного управление экранами Digital Signage, которая позволяет одновременно эффективно управлять контентом на большом количестве экранов.

Современные профессиональные экраны Samsung выступили также ярким элементом в интерьерном решении центрального холла – Атриума – магазина. Путем оригинального размещения экранов были созданы интерактивные витражи на которых демонстрируется яркий развлекательный мультимедийный контент, что создает в магазине по-настоящему сказочную атмосферу. Посетители магазина с интересом следят, в каком именно витраже появится бренд-герой магазина, медвежонок Росси, и какое обличье он на этот раз примет: библиотекарь, матрос, былинный богатырь.

Таким образом, профессиональные дисплеи Samsung в «Центральном Детском Магазине» на Лубянке совместили в себе одновременно рекламные, навигационные и развлекательные возможности, представив собой мощную бизнес-платформу для арендаторов.