В основу концепции кампании легло распространенное утверждение, что между матерью и ребенком существует особая связь. Чтобы проверить это на практике, было приглашено шестеро мам с детьми от 3 до 9 лет. Каждому из малышей завязывались глаза и предлагалось угадать свою маму. Стоит отметить, что все дети справились с поставленной задачей.
По отзывам членов съемочной команды, на площадке целый день царила атмосфера умиления и любви.
В основе кампнии лежит посыл: каждая женщина уникальна сама по себе, а украшения от Pandora только подчеркивают это.
