Жить с оптимизмом | Креатив

С 1 апреля первый велнес-канал страны запускает кампанию наружной рекламы под девизом «Живи – не тужи!». Это первый выход телеканала на региональный уровень за все время существования медиаресурса.

Жизнеутверждающая крылатая фраза «Живи – не тужи!» знакома каждому с детства. Мы часто слышали эти слова из уст сказочных героев, которые учили нас доброму, светлому, вечному. Телеканал «ЖИВИ!» с помощью ярких, привлекающих внимание образов решил в очередной раз напомнить аудитории о том, что в повседневной жизни тоже есть место для радости, главное – научиться видеть.

«Причина, по которой мы выбрали слоган «Живи – не тужи!» для нашей кампании, лежит на поверхности, - объясняет Леонид Юргелас, генеральный директор телеканала «Живи!». - К сожалению, многие настолько запутались в суете последних экономических и политических событий, что совсем забыли о том, что жизнь - это не курс доллара и евро, а удовольствие даже в мелочах. Отчаиваться – не наш метод. Любите жизнь, и она ответит вам взаимностью».

Оптимизм олицетворяет собой сказочная Царевна-лягушка, которая ждет принца и, как известно, поймав стрелу, осчастливит самого беззаботного сына Царя. Здоровье и долголетие раскрывает классическая Кустодиевская барыня, пьющая чай в залитом зеленью цветущем саду. Жизнерадостность и жизнелюбие в мелочах демонстрируют заботливые женские руки, которые с любовью готовят к выпечке хлеб в форме сердца.

Образы, выбранные для наружной кампании (в Воронеже, Екатеринбурге, Новосибирске, Уфе, Омске, Перми, Ростове-на-Дону), также появятся и в эфире телеканала «ЖИВИ!»: на экране картинка будет представлена в виде анимационной заставки.

Разработка маркетинговой стратегии в рамках новой утвержденной концепции, а также реализация всех этапов ребрендинга, который был запущен в прошлом году, осуществлялась собственными силами новой команды телеканала без привлечения сторонних агентств.