Креативное брендинговое агентство TNC.Brands.Ads. (входит в Leo Burnett Group Russia) объявляет о своем ребрендинге. В эпоху перемен компания, которая давно думала о смене названия, получила новое имя Graphit и новую визуальную айдентику.
Название TNC.Brands.Ads., иностранная аббревиатура (Taking New Challenge, Tired Nervious and Confused, Tанк Nенавидит Сапера, Туполеву Негде Сесть), было придумано в 1996 году для регистрации компании. С тех пор агентство давно выросло из студии графического дизайна в агентство, эксперта в области разработки брендов и коммуникаций в B2B и B2C сегменте для клиентов из разных сфер бизнеса. Экспертизы агентства включают как услуги по брендингу, так и креативное обслуживание.
В новом имени есть и эмоциональный заряд, и связь с креативной индустрией – большинство идей, замыслов и проектов начинаются с линии графита на бумаге. Но главный критерий отбора – максимальная ясность названия и для российских, и для иностранных компаний. TNC.Brands.Ads. с трудом запоминалось первыми, а какое-нибудь самобытное русское название сложно в восприятии для вторых.
Слово “graphit” имеет массу плюсов: короткое, понятное, энергичное, а также близко к бренду Leo Burnett, один из атрибутов которого – черный карандаш. Было решено использовать не прямой перевод слова "графит" в английском языке, а сделать его именем собственным.
Айдентика полностью изменилась, неизменным осталось стремление к лаконичности и законченности нового стиля.
Наталья Меш, управляющий директор Graphit: «Новое название нам было нужно. Длинное и сложное TNC.Brands.Ads. уже не отражало нашего лица и не жило в одном с нами темпе. Мы искали название, которое будет емким, простым, отражать нашу причастность к творческому труду, экспертность. То, что мы входим с новым именем в меняющийся рынок – хороший знак. Значит, мы делаем это вовремя. Мы смотрим в будущее с азартом – чем труднее правила, тем веселей игра».
