Тенденции новогодней полиграфии 2015 | Статьи

Антонина Горчакова, арт-директор агентства деловых коммуникаций «Сфера влияния», рассматривает тренды новогоднего креатива.

Под новогодней полиграфией чаще всего подразумеваются печатные изделия небольшого формата: поздравительные открытки, флаеры, подарочные сертификаты, конверты, ярлыки, элементы упаковки. Календари, производством которых заняты типографии и дизайн-студии в конце года, как правило, рассчитаны на весь год и редко оформляются в новогодней тематике.
С небольшим сроком актуальности праздничной полиграфии связано зачастую не слишком внимательное отношение к ее дизайну. Нередко встречается ситуация, когда о необходимости разработать новогоднюю открытку в компании вспоминают в последний момент и обращаются к шаблонным образам. Отсюда следует многократное повторение макетов, предлагаемых фотобанками.

Вместе с этим каждый год можно найти прекрасные примеры новогоднего оформления печатной продукции с оригинальным дизайном и интересным полиграфическим решением.

В течение последних лет можно выделить несколько модных тенденций в оформлении новогодней полиграфии. Прежде всего стоит отметить, что традиционные зимние праздничные персонажи — будь то Дед Мороз и Снегурочка или католический Санта Клаус — заметно уступают по популярности символам наступающего года по китайскому календарю. Змеи, лошади, овцы встречаются в оформлении новогодней полиграфии гораздо чаще.

По-прежнему востребован образ новогодней елочки. Причем характер и стилистика изображения праздничного дерева могут быть самой различной от традиционной до совершенно футуристичной.

Еще одна заметная тенденция в корпоративной новогодней полиграфии — это визуальное объединение праздничной тематики и сферы деятельности компании.

В последние годы в оформлении новогодней полиграфии все чаще можно встретить рукописные шрифты и акварельные рисунки.

Продолжает оставаться популярным создание новогодних открыток с использованием дизайнерской бумаги и пост-печатной обработки: вырубки, тиснения, выборочного лака. Кстати, использование калек можно отметить как устаревшую тенденцию.

Среди наиболее часто встречаемых ошибок в оформлении новогодней полиграфии стоит отметить следующие:

Залогом любого удачного дизайна всегда является внимательное отношение к поставленной задаче и деталям её исполнения. Понимание того, кому предназначена открытка, при каких обстоятельствах будет вручаться и какое впечатление должна производить, помогает определиться с нужными образами и материалами. Электронная открытка должна содержать оригинальную идею, быть достаточно компактной и легко считываться. В то время как печатный экземпляр может иметь простой дизайн, но производить впечатление за счет интересной бумаги. То же касается и уместности новогодних образов. В оформлении афиши праздника, главным героем которого станет Дед Мороз, стоит использовать образ зимнего волшебника. В открытках, предназначенных прихожанам католической церкви уместнее будет Сантка Клаус, прообразом которого является общехристианский святой Николай. Для корпоративной полиграфии подойдут более сдержанные образы и фирменные цвета. Именно осознанность в каждой детали решаемой задачи является залогом удачного дизайна.

Антонина Горчакова,
арт-директор агентства деловых коммуникаций «Сфера влияния»

Advertology.Ru