PeaceContext мирит россиян и украинцев | Брендинг

Творческая команда коммуникационного холдинга «Группа Медиа Артс» разработала некоммерческий социальный проект PeaceContext (МирныйКонтекст), демонстрирующий новые возможности контекстной рекламы.

Сейчас по запросу новостей о России и Украине в Google и Яндекс выдается в основном негатив и агрессивные комментарии отдельных граждан. Но у большинства россиян и украинцев, мы уверены, иная точка зрения. Команда «Группы Медиа Артс» решила показать, как обстоит дело в действительности. Так родилась идея проекта PeaceContext. Было решено рассказать об отношении россиян и украинцев друг к другу через контекстную рекламу и текстовые блоки в поисковых системах Google и Яндекс. Этот вид рекламы располагается максимально близко к недобрым комментариям в результатах поиска.

Нет ничего лучше новогоднего поздравления для такой цели.

Как это выглядит на странице поисковика? Вся имеющаяся отрицательная информация остается в левой основной строке выдачи результатов поиска. Ей противопоставляется колонка рекламы с душевными поздравлениями с Новым годом.

Для реализации проекта была создана группа в социальной сети Facebook, через которую идет сбор поздравлений. Затем в поисковых системах вручную заводится реклама по запросам, например, «новости России», «новости Росси и Украины» для украинской части пользователей интернетом с текстом поздравлений от россиян. А в российской части интернета – аналогично по запросам «новости Украины», «новости Киев» - с поздравлениями от жителей Украины.

В результате запуска проекта за первый день работы группы было собрано более 20 поздравлений от россиян и украинцев, инициатива была поддержана многими авторитетными блогерами и активистами рунета, например, Татьяной Лазаревой, Митей Алешковским и другими.

Количество поздравлений постоянно растет. Пока – за счет «сарафанного радио».