Iberia запустила брендовый аромат | Брендинг

В Iberia Airlines, следуя советам ведущих стратегов по брендингу, создали новый сервис в салоне самолета с брендовым ароматом и мелодией.

Брендовым ароматом стал Mediterráneo ("Средиземноморье"), а саундтреком - сборник популярной испанской музыки. Вместе они будут нацелены на создание настроения при входе на борт и его покидании.

Обращаясь ко всем органам чувств, Iberia акцентирует внимание на испанские корни, характер, сохраняя в памяти впечатления от полета с авиакомпанией.

Аромат Mediterráneo состоит из трех частей. Верхняя часть образована лимоном, бергамотом и цитрусовыми цветами, далее следуют сердцевинные цветочные ноты: розы, ириса и жасмина, завершают шлейфовые с оттенками белого мускуса, ванили, сандалового дерева. Это аромат, построенный на свежих нотах, мягкий и деликатный, который также подходит для успокоения пассажиров.

"Наша цель состоит в том, чтобы выйти за пределы простого изменения имиджа бренда" - объясняет Каролина Мартиноли, директор по маркетингу Iberia.

Маргарита Бланко, руководитель внешних коммуникаций Iberia, делится: "Мы сами разработали брендовый аромат в сотрудничестве со специализированной компанией. Экипаж включает аромат перед тем, как пассажиры входят в салон, так аромат встречает их на борту.

В рамках бизнес-задач авиакомпании и корпоративного стиля аромат был также введен в сервис VIP залов ожидания авиакомпании.

Звук же слышится с начала посадки, это саундтрек из двенадцати испанских песен. Саундтрек представляет собой современный набор со смесью латинской и средиземноморской музыки, знакомя пассажиров по всему миру с испанской музыкой, и буквально задавая тон путешествию.

В рамках новой программы оформления интерьера салона Iberia задействовано осязание: во всех классах применяются удобные дышащие ткани. Использование зрения происходит в атмосфере приглушенных и спокойных оттенков цветов испанской цветовой гаммы: красного, золотого и баклажанного. Вкус поддерживается уникальными испанскими угощениями.