Gold Mine Beer: как создаются победители | Мастер-класс

Бренд Gold Mine Beer Живое существует на рынке пивоваренной продукции с 2005 года, и за этот промежуток времени несколько раз менял свой имидж. С каждой новой упаковкой продукт вызывал восторг у потребителей и специалистов рынка. Однако апогей триумфа наступил осенью 2014 года, когда благодаря новой дизайнерской упаковке пиво Gold Mine Beer Живое стало обладателем премии «Инновационный продукт года» и золота на международном конкурсе дизайна упаковки Penawards 2014 в Токио.

Какой же путь должна была пройти упаковка в своём развитии, чтобы её новаторство и оригинальность покорили сердца потребителей? Индикатором удачного внешнего вида продукта служит то, насколько покупатель выделяет его среди других аналогичных. Поэтому для коммерческого успеха бренда необходимо сделать его ярким, узнаваемым, таким, чтобы в нём испытывали потребность.

На разработку упаковки Gold Mine Beer Живое в виде пивного бокала у креативной команды ушёл целый год, и ещё более двух месяцев шли её тесты в фокус-группах. Авторство идеи принадлежит брендинговому агентству «Своё мнение». Результаты ребрендинга превзошли даже самые смелые ожидания, и в первые несколько месяцев после запуска продукта в продажу осенью 2013 года спрос значительно превысил предложение. Кроме того, новинка завоевала награду на Международном фестивале рекламы Red Apple 2013. За данную разработку агентство «Своё мнение» получило золотую медаль на международном конкурсе дизайна упаковки Penawards 2014, итоги которого были подведены в Токио осенью текущего года.

Упаковка прошла долгий путь прежде, чем предстать перед потребителем в своём нынешнем виде. Пиво Gold Mine Beer Живое первым на российском рынке предстало в прозрачной ПЭТ-таре (2008 год). Через два года примеру Efes Rus последовали ещё 33 бренда. Дальнейшим шагом стало увеличение объёма с 1 л до 1,5 л в бутылке.

Как убеждены эксперты Efes Rus, инновация 2013 года помогла достичь одну из приоритетных стратегических целей компании – увеличить свою долю на рынке и удерживать её. Пример Gold Mine Beer Живое подтверждает тот факт, что креативная и нестандартная упаковка может являться одним из основных маркетинговых инструментов, способствовать лояльности потребителей и значительно повышать продажи продукта.

«Инновации стимулируют рост продаж, – уверена бренд-директор компании Efes Rus Наталья Коваленко. – Упаковка Gold Mine Beer Живое оказалась абсолютной инновацией в сегменте ПЭТ и поэтому быстро завоевала свою аудиторию».