Территориальный брендинг: переосмысление советского мифа | Есть мнение ...

Дата публикации: 14.10.2014
Раздел: Есть мнение ...

Обзору основных трендов территориального брендинга было посвящено выступление ведущего бренд-стратега российского брендингового агентства Brandson Branding Agency Григория Храброва, которое состоялось вовремя панельной дискуссии «Бренд мегаполиса», прошедшей в рамках Всемирного рекламного саммита. Григорий рассказал о необходимости учитывать коллективную мифологию нации в связи с работой над проектами по территориальному брендингу.

«Дело в том, что плоть мифа пронизывает всю русскую культуру, а следовательно и территорию, на которой проживают носители культурных ценностей. Именно поэтому территориальный бренд по определению должен носить тотальный характер. В последнее время поиск новых смыслов стал особенно актуальным. Пытаясь найти себя в XXI столетии, Россия невольно возвращается к парадигме советских ценностей, реанимируя прежние мифы, однако зачастую лишая их смысла и содержания. В культурологии такое явление получило название «неомифологическое сознание», а сам миф, имеющий все атрибуты данного явления, но не имеющий его глубинного, архетипического содержания, можно назвать мемом».

«Чаще всего в проектах по территориальному брендингу мы и наше коллеги имеем дело с рядом локальных суббрендов — инвестиционных, образовательных, потребительских и т. п. - каждый из которых по-своему воспроизводит различные аспекты мифологии мета-бренда данной территории.

В частности, наш проект по созданию инвестиционного бренда Приморского края может служить хорошей иллюстрацией этого наблюдения. Решая локальную задачу — создание имиджа для участия в международных отраслевых выставках — мы изучили глубинную структуру советского мифа о Дальнем Востоке и пришли к выводу, что он, имея с действительностью очень немного, тем не менее определяет мышление многих жителей края — чиновников, бизнес-элиты, интеллигенции».

«С одной стороны, в СССР Приморье и Дальний Восток мыслились как единая территория, несмотря на различие в климате и огромное расстояние от двух крайних точек, сопоставимое с дистанцией от Москвы до Красноярска. С другой — этот богатейший регион использовался прежде всего как военный плацдарм, поскольку культивировалась идея о его вечно враждебном окружении.

В реальности дело обстояло несколько иначе: ряд локальных войн никак не менял интуитивного сближения региона со странами нынешнего АТЭС. Ставя задачу создать привлекательный инвестиционный имидж края, в своих разработках мы оттолкнулись от советской мифологии, но изменили его фокус рассмотрения, предложив концепт «Каскад возможностей»».