Зачем Яндексу Adfox: мнение специалиста | Есть мнение ...

Дата публикации: 12.09.2014
Раздел: Есть мнение ...

10 сентября Яндекс объявил о покупке рекламной платформы Adfox. Команда сервиса переходит в Яндекс, но бренд Adfox сохранится и продолжит оказывать услуги по размещению рекламы. Клиентам Adfox станут доступны таргетинги на основе технологии крипта и размещения через RTB Яндекса. Выбор Яндекса и то, как он повлияет на рынок интернет-рекламы, рассказал Роман Нестер, CEO programmatic-платформы Segmento.

Даже такие мега-фабрики, как Яндекс, не могут делать всё внутри. Мы много раз говорили, что в современной рекламе важны не просто данные, а то, что и как ты умеешь с ними делать для достижения результата. А это уже вопрос технологий. Покупка сильных специализированных компаний - хороший способ быстро сделать мощный рывок. В свое время именно так захватывал американский и европейский рынок Google - через покупку Invite Media (закупающего робота вместе со всей командой) и Doublelick (рекламной аукционной биржи).

Adfox владеeт качественной технологией и сфокусирован на инновациях, кроме того у Adfox сильная команда и наработанная клиентская база. Самостоятельных игроков, подходящих под это описание, не так уж много на рынке. Большинство, по сути, работают как агентства, перепродавая чужое технологическое ядро. Собственной технологией владеют либо компании с участием других крупных игроков (например, AdRiver (Mail.ru)), либо те, кто фокусируется на полном стеке RTB-технологий (RuTarget), а не только на SSP-составляющей, важной для Яндекса. Так что Adfox - логичный и естественный выбор.

Яндекс определенно верит в то, что у медийной рекламы есть будущее, и делает на это ставку. Мы, как партнёр Яндекса, покупающий на его аукционе показы, наблюдали удивительную для столь крупного игрока стагнацию и инертность, которые противоречили заявлениям топ-менеджеров. Интеграция, конечно, требует времени, но важно, что перешла не только технология, но и команда. В ближайшей перспективе приобретение даст импульс развитию рекламных технологий Яндекса.

Экономическая ситуация такова, что на первый план выходят любые способы быть эффективным, точно контролировать стоимость контактов и постоянно оптимизироваться. Это актуально для всех категорий рекламодателей, от брендов до e-commerce. Способ сделать это для уже используемых медиа и одновременно добавить туда новые каналы через “одно окно” – programmatic-платформы.

В ближайшее время крупные игроки будут усиливать свои позиции за счет приобретения команд и технологий, эффективностью, данными и их использованием. Зарубежные новости в последний год чуть ли не каждую неделю рассказывают о новых инвестициях и покупках. К сожалению, в России редко инвестируют в технологии и продукт, предпочитая строить продажи на чужих компетенциях и рекламных технологиях. Хорошая новость для тех, кому есть, что предложить, и мы полагаем, что совсем скоро появится новость еще как минимум об одной серьезной сделке.