Креативное агенство W+K пригласило снять рекламу для Gap режиссера фильмов "Бойцовский клуб" и "Девушка с татуировкой дракона".
Серия видеороликов, снятых Дэвидом Финчером, нестандартна для Gap, чья реклаа всегда была невероятно красочна. В этот раз креативное агенство Wieden + Kennedy решило отойти от шаблонов, поручив Финчеру снять рекламу в черно-белых тонах. Лозунгом кампании стало "Dress Normal" ("Одевайся нормально"). Каждый ролик сопровождается определенным призывом.
Первый ролик - "Гольф". "Пусть твои действия говорят громче твоей одежды".
Второй - "Лестница" с бегущим вверх парнем. Лозунг - "Простая одежда, чтобы усложнять остальное". Интересный факт: актеру пришлось 60 раз взбегать по лестнице, чтобы Финчер получил нужные кадры.
Третий - "Поцелуй" с призывом "Одеваться так, как будто никто не видит".
Последний ролик "Поездка" самый провакационный, называющий одежду Gap униформой бунтарей и конформистов.
