Diageo объявляет о запуске Rowson’s Reserve - нового бренда в категории ирландского виски на российском рынке | Новости компаний

Дата публикации: 22.07.2014
Раздел: Новости компаний

Diageo, мировой лидер по производству премиальных алкогольных напитков, объявила о запуске Rowson’s Reserve - нового бренда в категории ирландского виски на российском рынке.

Бренд рассчитан на аудиторию растущего среднего класса и будет позиционироваться в низкоценовом сегменте. В Rowson’s Reserve используется ирландский виски, который проходит тройную дистилляцию и выдерживается на вискокурне в течение 3 лет. Затем виски импортируется в Россию, где под контролем Diageo осуществляется розлив напитка.

Родион Шохирев, директор по маркетингу и инновациям Diageo Россия: «Запуск Rowson’s Reserve позволит нам занять пустующую нишу в низкоценовом сегменте ирландских виски и увеличить долю рынка. На протяжении нескольких лет категория ирландского виски растет двузначными темпами, но до сих пор в ней существовали предложения только в премиум сегменте. Сегодня у потребителей появляется возможность приобрести высококачественный продукт по привлекательной цене».

Годом ранее Diageo представила на российском рынке бренд SharkTooth в низкоценовом сегменте ромов. Запуск стал успешным, бренд наращивает объемы продаж и уже занял третье место в категории ромов. «Стратегия Diageo - иметь сильные бренды в каждом ценовом сегменте быстрорастущих категорий, - комментирует Родион Шохирев, - Запуск Rowson’s Reserve – это еще один шаг в реализации данной стратегии».

Rowson’s Reserve поступит в продажу в июле 2014 года и будет представлен в крупных розничных сетях и в небольших магазинах шаговой доступности. Вывод бренда на рынок будет сопровождаться яркой коммуникационной кампанией, отражающей оптимистичный и легкий - «ирландский» - взгляд на жизнь.

Rowson’s Reserve разливается на мощностях ОАО «Промышленная группа «ЛАДОГА» в Санкт-Петербурге, в соответствии со стандартами качества и под контролем Diageo.