Бренд отправляется от платформы... | Брендинг

Бренд отправляется от платформы...

Дата публикации: 15.07.2014
Раздел: Брендинг

Позиционирование выражается в бренд платформе. Как часто бывает в маркетинге, точного определения у этого термина нет. Оно колеблется от компании к компании, от автора к автору. И все же, если обобщить все подходы, то в итоге мы получим два направления: теоретическое и практическое.

Бренд платформа - это особый инструмент для обозначения основных характеристик бренда и формирования позиционирования, позволяющий отстроиться от конкурентов и в дальнейшем эффективно им управлять. Такое определение предлагают теоретики маркетинга.

С практической точки зрения, бренд платформа - это набор утверждений, который можно перечислить в следующих пунктах:

Миссия и видение бренда;

Описание аудитории, на которую направлен бренд;

Обещание бренда - результирующее убеждение. Этому аспекту мы уделили особо пристальное внимание в предыдущей статье;

Атрибуты – все те особенности, с которыми взаимодействует потребитель, в частности, упаковка, слоган, интерьер;

Рациональные преимущества обеспечиваются функциональными характеристиками продукта или услуги, то есть что уникального или эксклюзивного мы предлагаем потребителю. Это может быть самая выгодная цена или пакет гарантий, которых нет у других;

Эмоциональное преимущество бренда - абсолютная противоположность предыдущему пункту. Здесь за основу берутся неосязаемые ощущения потребителя от взаимодействия с товаром. Эти преимуществ задают тон всей коммуникации;

Транслируемые брендом ценности, которые должны разделяться целевой аудиторией;

Характер бренда, то есть его персонализации через текст, логотип, фоторяд;

Суть бренда, например, тон или голос, позволяющая передать его характер аудитории;

Мы применяем именно эту концепцию, так как с точки зрения максимальной эффективности она является наиболее удачной. Для чего используется эта система? Для того, чтобы в дальнейшем продуктивно управлять брендом, его капитализировать и получать наибольшие выгоды от его существования.