"Рекламные паузы при показе мультфильмов приведут к оттоку аудитории" | Интервью

Директор телеканала «Карусель» Николай Дубовой — о борьбе за российского зрителя и детском празднике в «Артеке»

1 июня в «Артеке» телеканалы «Карусель» и «Первый» устроят детский праздник. В эфире в День защиты детей состоится грандиозный музыкальный телемарафон и премьера полнометражного мультфильма «Белка и стрелка. Лунные приключения». Корреспондент «Известий» встретился с директором канала «Карусель» Николаем Дубовым.

— Для чего телеканалу праздники, организованные вне экрана?

— Для нас это прежде всего возможность встретиться с нашими зрителями лично и, конечно, подарить детям возможность увидеть и пообщаться с их любимыми телеведущими. Чтобы подружиться с теми же Берилякой или Калякой-Малякой, тысячи ребят с родителями приезжают со всей России. В масштабах детского телевидения они настоящие звезды. Традиция проводить праздник 1 июня досталась телеканалу «Карусель» от канала «ТелеНяня», на базе которого (совместно с каналом «Бибигон») он был образован.

Первый праздник канала состоялся 1 июня 2011 года в ЦПКиО имени Горького в Москве и собрал более 100 тыс. человек. Через 2 года, 1 июня 2013 года, за весь день праздник канала «Карусель» на ВВЦ посетили более 700 тыс. человек, кроме того, событие транслировалось в прямом эфире, который длился 8 часов — беспрецедентное для российского телевидения время. За весь день телеаудитория праздника составила более 50 млн человек по всему миру.

— Почему в этом году выбран именно «Артек»?

— Весной 2014 года на ВВЦ началась глобальная реконструкция, затронувшая территорию, где обычно проходил праздник. Именно поэтому этим летом канал присоединится к ежегодной благотворительной акции «Первого канала», в рамках которой телеведущие, артисты и спортсмены посетят детский лагерь «Артек».

— «Карусель» — единственный федеральный детский телеканал в первом мультиплексе. В чем плюсы и минусы такого статуса? Насколько успешно получается конкурировать, например, с каналом Disney?

— Присутствие в первом мультиплексе — это прежде всего охват, то есть возможность предоставить канал для просмотра наибольшему количеству зрителей, и высокая планка телепроизводства, к которой мы стремимся. В то же время многие россияне до сих пор смотрят обычный аналоговый эфир. Например, канал Disney за счет присутствия в аналоговом эфире имеет больший охват и бюджет, нежели «Карусель», и конкурировать мы можем только за счет оригинальных и интересных программ, фильмов и мультфильмов. По цифрам телеизмерений нам это удается: доля канала «Карусель» уже в апреле 2014 года превосходит показатели телеканала Disney и по детской (4–14 лет), и по семейной (4–45 лет) аудитории (TNS TV Index, апрель 2014-го). С развитием цифрового телевидения в России охват «Карусели» будет увеличиваться. Наша задача — предоставить возможность смотреть канал каждому российскому ребенку.

— Каков процент отечественного контента на телеканале? Сколько в нем программ и сколько мультфильмов? Насколько сильно «национальность» продукта влияет на качество?

— Большая часть контента канала — российского производства, и 60–70% из этого — анимация. За три года для «Карусели» разработано и произведено более 70 оригинальных детских программ. Отдавая предпочтение российскому продукту, мы стараемся также предоставить и зарубежный.

Но, затрагивая тему «национальности», мы говорим скорее не о качестве, а о количестве. На данный момент очевиден острый дефицит нового российского детского кино, сериалов, анимации. Именно поэтому в стремлении разнообразить эфир мы внимательно изучаем международные рынки детского контента, в результате в эфире появляются наиболее качественные мультфильмы, сериалы и программы.

— Можно ли ожидать, что после предложения министра культуры Владимира Мединского сделать телеканал форпостом отечественной анимации удельный вес отечественных мультфильмов будет увеличиваться?

— Фактически «Карусель» и есть такой форпост — в эфире канала всегда только лучшая советская и российская анимация. Мы готовы увеличивать количество российской анимации по мере того, как она будет создаваться. В распоряжении телеканала 8,5 тыс. часов эфирного времени в год, что позволяет вместить достаточно разнообразного контента. Мы ожидаем, что российские аниматоры для премьер своих работ будут отдавать предпочтение именно каналу «Карусель».

— Можно ли ожидать также, что на телеканале появиться не только классическая, но и современная авторская анимация?

— В целом доля авторской анимации на канале невелика, так как большая часть таких мультфильмов предназначена для взрослых. Но анимация, предназначенная для детей, у нас есть. Например, мультсериалы «Везуха», «Куми-Куми», «Колыбельные мира», «Гора самоцветов» и множество других. Впервые на российском телевидении мы планируем показать новый анимационный сериал «Тайна Сухаревой башни».

Также «Карусель» поддерживает фестиваль российской анимации в Суздале, в этом году специальный приз телеканала завоевал мультфильм «Привередливая мышка» режиссера Сергея Струсовского. Совместно с Национальной ассоциацией телерадиовещателей ежегодно проводится фестиваль детского телевидения «Включайся». По его итогам «Карусель» традиционно показывает в эфире лучшие работы, в числе которых неизменно есть и анимационные.

— Насколько тесное сотрудничество у вас с Ассоциацией анимационного кино?

— Мы плотно и качественно работаем и участвуем в совместных обсуждениях важнейших проблем детского телевидения в целом и, в частности анимационной отрасли. Например, на встрече с министром культуры в сентябре 2013 года и на круглом столе в комитете по культуре Госдумы в ноябре. Совсем недавно, 21 мая, встречались с генеральным директором ассоциации Ириной Мастусовой на совещании в Академии российского телевидения и довольно долго общались по разным вопросам. Продукция студий, входящих в Ассоциацию анимационного кино, популярна среди зрителей канала «Карусель».

— Сейчас активно обсуждается вопрос о том, чтобы разрешить рекламные паузы во время показа отечественных мультфильмов. Ваше мнение?

— Очевидно, что дополнительные рекламные паузы могут создать предпосылки для увеличения рекламных доходов некоторых телеканалов. Вместе с тем это может вызвать негативную реакцию зрителей, привести к оттоку аудитории.

Программы и фильмы для детей, как и детское телевидение в целом, — это сфера повышенной социальной ответственности. Государственные структуры и социально ответственный бизнес могут оказать существенную помощь в деле развития детского телепроизводства и отечественной анимации, а телевизионные профессионалы, в свою очередь, — создать и предложить форму подачи материала, приемлемую для детской аудитории.