Креативная рекламная кампания предприятия молочной промышленности | Креатив

В Чили есть крупный игрок на рынке молочной промышленности – агропромышленный бренд под названием Colun Light. И вот крупный производитель молока и молочных продуктов затеял громкую и весьма креативную рекламную кампанию. В чём суть рекламной кампании молочных продуктов, которая должна прославить молочный бренд?

Бесплатный сыр бывает только… в магазинах Colun Light

В городах Чили, ровно в тех местах, где можно встретить спортсменов-любителей (а это — городские скверы, стадионы, парки и зелёные пешеходные зоны) в одночасье возникли спортивные поп-ап магазинчики, торгующие спортивной одеждой.

Формат «поп-ап» означает, что магазин – это, скорее, не магазин, а торговая точка, причём «очень временная».

Зачем же в Чили в местах, где бегают джоггеры, катаются роллеры и виражируют скейтбордисты – возникли «чуть больше, чем палатки» по продаже спортивных маечек и трико (судя по рекламному ролику)?

Затем ,что в Чили намечается так сказать, грандиозная «халява».

Приглянувшуюся вам спортивную одежду вы можете купить не за деньги, а за потерянные калории.

Где же вы будете терять калории? Очень просто! Поп-ап магазинчики спортивной одежды (от молочной компании Colun Light представляют собой спортмагазин и спортзал два в одном. Проще говоря, внутри торговой точки от Colun Light установлены лыжи, беговые дорожки и ещё несколько нехитрых тренажёров.

Все эти тренажёры умеют подсчитывать, выводя крупные цифры на наглядное табло — сколько вы потеряли калорий прямо сейчас, позанимавшись на спортивном снаряде.

За потерянные 50 калорий на беговой дорожке, скажем, вам светит спортивная маечка в подарок, фирменный пакет, чтобы гордо нести её домой, улыбки продавцов и аплодисменты зевак, решивших заглянуть в поп-ап магазин с непонятной суетой и ажиотажем.

Ну а теперь давайте вернёмся к тому, кто заказывает всю эту «музыку». А именно, к гиганту молочной индустрии – чилийскому бренду молочного агропрома – компании Colun Light.

Да, это именно Colun Light – производитель молока, сыров и йогуртов в рамках своей креативной рекламной кампании затеяла временные точки с тренажёрами и спортивной одеждой в подарок. Не какой-нибудь фитнес -клуб и что было бы логичней, не магазин спорттоваров, решивший избавиться от одёжных неликвидов…

Речь идет о странной или уж очень креативной рекламе молочных продуктов, вы не находите? Как говорится: зачем так мудрёно ходить в гастроном?

Официальные представители пиар-акции так прямо и заявляют: они затеяли весь этот флеш-моб с квази спортом и квази фитнесом, чтобы связать в сознании потребителя, в сознании целевой аудитории – логотип молочного бренда Colun Light с понятием о «здоровом образе жизни». В общем, «пейте, дети, молоко – будете здоровы». Но зачем так издалека? На этот вопрос нам ответят реалии современного мира.

Глубокий кризис доверия к мясо-молочной промышленности в развитых странах мира

Хотите вы этого или нет, но на Западе веганство (жизнь без мяса и молока на столе) становится главенствующей потребительской идеологией, уже давно повлиявшей и на бизнес. На привычное ещё нашим родителям потребление мяса и молока со всех сторон наступают разные специалисты с цифрами в руках.

Экологи напирают на то, что мясо-молочная промышленность хищнически исчерпывает ресурсы и катастрофически загрязняет среду вокруг.

Гуманисты и этики обнародуют факты о вопиюще жестоких методах интенсивного промышленного животноводства, как для целей получения мяса, так и для целей получения молока.

Борцы за здоровый образ жизни постоянно доказывают сугубый вред для здоровья, которые приносит нам потребление и молока, и мяса. Миф о том, что «молоко – это кальций» уже давно признан мифом, даже в научно-исследовательских институтах, не пропагандирующих вегетарианство.

Ну а известная карикатура организации PETA, в разных вариациях изображающая человека, присосавшегося к вымени коровы, известна всем. Вопрос: «Почему человек единственный вид животных, кто во взрослом состоянии потребляет выделения молочных желез другого вида животных?» многих заставил задуматься…

Скандалы вокруг «независимых медицинских исследований», доказывающих «пользу» молочных продуктов, про которые теперь известно, что все они спонсируются … исключительно крупными корпорациями, производящими мясо и молоко, уже давно сделал рекламу через «апелляцию к учёным-диетологам и медикам» неактуальной.

У мясо-молочной промышленности (в лице чилийского молочного бренда Colun Light) остался только один способ связать потребление молока со здоровым образом жизни — вышеописанный нами флеш-моб с поп-ап магазинчиками, выдающим некондиционные маечки за бег на дорожке.

И эта попытка Colun Light связать в голове потребителя образ молока со здоровьем — столь жалка, что хочется верить: мясомолочной промышленности и её лживой от начала и до конца «розовой» рекламе предприятий молочной промышленности скоро наступит вообще полный конец!