Общественный фонд "Право матери" обратился за помощью к 27-летним
Дата публикации: 17.03.2014 Раздел: Креатив
На днях в социальной сети Одноклассники стартовала необычная краудфандинговая кампания в поддержку правозащитной деятельности фонда “Право матери”, оказывающего юридическую помощь семьям солдат, погибших в армии.
После изменения законодательства в отношении финансирования НКО, организация, которая не ведет никакой коммерческой деятельности, оказалась на грани закрытия.
В основе кампании лежит тот факт, что 27-ой день рождения для многих молодых людей в России означает официальную свободу от призыва в армию. “Право матери” призывает мужчин сделать в этот день подарок тем, чьи сыновья никогда не вернутся с военной службы, выразив, таким образом, свою солидарность с защитниками Отечества и их безвременно осиротевшими родителями.
Благодаря специальной таргетированной механике все пользователи социальной сети Одноклассники, кому в этот день исполняется 27 лет, получают оригинальное видеопоздравление, в котором актриса Светлана Корчагина предлагает парням отметить этот особенный день рождения “по-взрослому”. Приняв приглашение, именинник попадает на веб-сайт, где девушка обращается с просьбой совершить взрослый поступок и сделать благотворительное пожертвование организации “Право матери”, темсамым,«подарив свой день рождения» тем, чьим детям уже никогда не исполнится 27. «Подарить свой день рождения» можно тут же -- сделав пожертвование с использованием надежных платежных интернет-систем.
ВероникаМарченко, директорфонда «Правоматери»: «За 25 лет мы оказали бесплатную юридическую помощь 100 тысячам матерей, отцов и вдов погибших солдат. Мы работаем для наших сограждан, несмотря на все финансовые трудности, потому что верим, что человеческая солидарность – не пустой звук. Полученные пожертвования помогут семьям погибших российских военнослужащих не только добиться наказания виновных и получить положенные компенсации, но самое главное – разорвут черный круг их одиночества».
Кампания была разработана в рамках программы «Социально Активные Медиа» благотворительного фонда CAF Россия, российским подразделением известного креативного агентства Saatchi&Saatchi и осуществляется при поддержке социальной сети Одноклассники и HypeProduction.
Клиентскаякоманда:
Фонд «Право матери»
Председатель Правления Фонда - Вероника Марченко Пресс-секретарь – Анна Каширцева
Фонд поддержки и развития филантропии "КАФ"
Руководитель программы "Социально активные медиа" – Светлана Горбачева Координатор программы – Алена Ермолаева
Креативная команда:
Агентство Saatchi & Saatchi Russia Креативный директор: Стюарт Робинсон Копирайтер: Антон Демаков, Полина Магуайр Арт-директор: Юрий Полонски Тайпографика: Влад Боэран Веб-дизайнер: Антон Друкаров Диджиталкреатив и продакшн: Сергей Мастобаев Эккаунт-группа: Елена Хищенко, Михаил Лушников, РадославШмигашевич (RadosławŚmigasiewicz) Продюсер – Медея Аршба Видео дизайнер – Дмитрий Пантелеенко PR директор – Кристина Воробьева Вэб разработчик –МихауКщежук (MichałKsiężuk)
Продакшн
Hypeproduction Режиссер - Александр Голованов Продюсеры – Дмитрий Жуков, МурадОсманн Актриса – Светлана Корчагина
