Gallery не вписалась в навигацию

Дата публикации: 11.03.2014
Раздел: Новости

Через пять лет в Москве не должно быть недостатка в уличных указателях. К концу 2018 года специализирующееся на изготовлении рекламных конструкций агентство «Вершина» на выделенные из городского бюджета 1,9 млрд руб. не только обновит на зданиях почти 67 тыс. адресных табло, но и установит более 10,7 тыс. отдельно стоящих указателей. В дополнение к ним в столице может появиться еще около 3 тыс. информационных конструкций, на которых можно будет размещать и рекламу.

В пятницу столичный департамент по конкурентной политике на электронном аукционе выбрал подрядчика на создание в Москве единой системы навигации. Как сообщал “Ъ” 24 января, к декабрю 2018 года все указатели как на домах, так и в виде отдельно стоящих конструкций должны быть выполнены в одном стиле. Концепцию такой системы навигации по заказу государственного бюджетного учреждения «Московский аналитический центр в сфере городского хозяйства» написала группа Gallery, второй по величине оператор наружной рекламы в России.

Изначально столичные власти готовы были выделить на практическую реализацию концепции 2,532 млрд руб. Но затем в уже объявленных торгах на понижение стартовая цена была скорректирована и составила 1,928 млрд руб. Общее число указателей, которые придется обновить или установить заново, изменилось при этом незначительно: почти 66,7 тыс. на фасадах домов и 10,7 тыс. отдельно стоящих информационных конструкций. В своей концепции Gallery также предусмотрела наличие отдельно стоящих указателей, на которых можно будет размещать и рекламу. Но, как разъяснили организаторы аукциона, в рамках этих торгов места под совмещенные с рекламой указатели не разыгрываются.

До электронного аукциона были допущены два участника, но в ходе самих торгов сделана всего одна заявка, снизившая сумму контракта до 1,918 млрд руб. Официальные итоги еще не подведены. Как выяснил “Ъ”, до торгов был допущен крупнейший в стране оператор наружной рекламы Russ Outdoor. Но, как поясняет его пресс-служба, группа решила не торговаться, обнаружив в документации разночтения, «которые могут привести к существенному расширению обязательств выигравшего аукцион подрядчика». В итоге победила компания, за которой стоит агентство «Вершина». Когда-то оно было известно на столичном рынке прежде всего как оператор наружной рекламы, но в 2008 году продало свою сеть как раз Russ Outdoor и сосредоточилось на производстве динамических рекламных конструкций. «Вершина», по словам ее президента Александра Хайлиса, рассчитывает «неплохо заработать» на производстве и установке указателей. Сейчас в Москве есть только указатели, где доминирует реклама, а сама информация почти незаметна, отмечает господин Хайлис.

Группа Gallery в торгах не участвовала. Но для нее ключевым направлением бизнеса являются указатели, совмещенные с рекламой. Сейчас в столице у Gallery не менее 3 тыс. таких конструкций, хотя сроки разрешений на их установку и эксплуатацию закончились еще в 2013 году. В пресс-службе Gallery не ответили на запрос “Ъ”. Руководитель столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Черников пояснил “Ъ”, что его ведомство пока не настаивает на демонтаже указателей Gallery, чтобы не оставить город без навигации. В Москве будут и совмещенные с рекламой указатели, схема размещения таких конструкций сейчас как раз согласовывается, утверждает господин Черников. По его словам, сначала планировалось разрешить в Москве около 3,8 тыс. указателей с рекламой, затем их число снизилось до 3,1 тыс., а согласовано, скорее всего, будет не больше 3 тыс. мест. Как только торги на право установить в столице совмещенные с рекламой указатели будут объявлены, тут же начнется демонтаж всех незаконных конструкций Gallery, обещает Владимир Черников.

Сергей Соболев, "Коммерсант"
Advertology.Ru

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article121584.htm