День рождения русской водки | Креатив

Событие, послужившее причиной неформальному установлению Дня рождения водки, произошло 31 января 1865 года. В этот день в Петербурге Дмитрий Иванович Менделеев защитил свою знаменитую докторскую диссертацию "О соединении спирта с водою», над которой работал в 1863—64 годах".

Теперь, 150 лет спустя, водка, наряду с медведями и балалайкой, стала неотъемлемым символом русскости. И если от первых двух мы старательно открещиваемся и обижаемся на подобные ассоциации, то о "Русской водке" всегда говорим с гордостью, почти как о национаьном достоянии.

Сегодня напиток «водка» производится во многих странах: в Польше и в Финляндии, в Испании и в Великобритании. Там «водкой» может называться алкогольный напиток, полученный путем перегонки из зерновых, картофеля, яблок, винограда, сахарного тростника, крепостью не менее 37,5°. Но именно понятие "Русская водка" во всех языках мира стало таким же известным и общепринятым, как шотландское виски, чешское пиво и французские вина. И тому есть свои веские причины как исторические, так и технологические.

Рассчитывая на не информированность большинства потребителей за границей о природе водки, на Западе стали выпускать псевдорусские водки под прежними фирменными или иными «экзотическими» русскими названиями с использованием в этикетках русских национальных мотивов.

Традиционны и говорящие названия: "Русская водка", "Столичная" "Русский стандарт", "Кремлевская", "Русский бриллиант", "Империя", "Калинка" и так далее.

Так же и в рекламе: креативщики то и дело акцентируют наше внимание на русском происхождении и традиционной русской экологичности напитка:

Не менее интересно с этой точки зрения будет рассмотреть Западный водочный креатив. Очевидно, и для европейцев присутствие в водочном бренде хоть чего-нибудь русского как бы гарантирует подлинность и качество продукта.

Надо сказать, что Европа всё же пошла дальше и разнообразила водочный креатив. Вот что из этого вышло:

И да, было бы странно, если бы водочные бренды не обращались к "основному инстинкту" соверменности. Ведь такого рода постеры то и дело рождаются в современном мире рекламы, в том числе рекламы водки: