Архетипы брэнда | Школа рекламиста

Дата публикации: 23.03.2005
Раздел: Школа рекламиста

Архетипы - это персонифицированные символы, которые позволяют нашему сознанию идентифицировать брэнд с тем или иным человеком или чувством.

Рациональный уровень - это разумные выгоды (цена- качество, статус), эмоциональный - связан с приятными переживаниями, а духовный - это идентификация брэнда с собой, своими потребностями и стилем жизни. Самая высокая лояльность к брэнду достигается именно на третьем (духовном) уровне.

Все самые значительные и яркие идеи в истории строились на основе архетипов. В этом практическая суть религии, центральных концепций научных, философских и этических знаний. В настоящее время идеи и вариации архетипов используются для создания сильных и успешных брэндов. Чаще всего можно наблюдать этот эффект в "имиджевой" рекламе.

Согласно Юнгу, архетипы помогают нам понять суть реальности, так как они "говорят" с нами на языке подсознания, на самом действенном языке, с точке зрения брэнда. Так как большинство ежедневных покупок совершается импульсивно, необходима прочная и постоянная связь нашего брэнда с сознанием потребителя, а это возможно только на позсознательном уровне.

Обычно выделяют около 12 архетипов, каждому из них соответствует определенный стиль поведения человека, тип эмоционального переживания, бессознательный прогноз развития событий:

Невинность
· Полезный, благотворный, чистый
· Честный, всепрощающий, достойный доверия
· Счастливый, оптимистичный, любит простые удовольствия

Искатель
· Искатель, исследователь, рискованный, опасный
· Независимый, самоустремленный, самореализующийся
· Ценит свободу

Философ
· Мыслитель, философ, задумчивый
· Эксперт, советник, учитель
· Самоуверенный, само контролируемый, независимый

Герой
· Воитель, соревнующий, агрессивный, победитель
· Принципиальный, идеалист, отрицает плохое, улучшить мир
· Гордый, смелый, отважный, храбрый

Человек вне закона ,Пират, Грабитель
· Бунтарский, мятежный, шокирующий, пробивной, разрушительный
· Сильный, влиятельный
· Революционный, освободительный

Чародей
· Шаман, целитель, божественный, интуитивный
· Волшебные моменты и особые ритуалы
· Катализатор для изменений, харизма и обаяние

Исполнитель
· Неброский, прямолинейный, как все
· Надежный, практичный, приземленный
· Рутинный, предсказуемый, статус кво, традиционный

Любовник
· В поисках настоящей любви, интимный, чувствительный
· Страстный, сексуальный, соблазнительный
· Ищет наслаждения, баловень, живет эмоциями

Клоун
· Шутник, клоун, фокусник
· Игривый, веселый, принимает вещи легко, создает веселье/хаос
· Импульсивный, спонтанный, живет одним моментом

Родитель
· Альтруистический, не думающих о себе
· Заботливый, сострадательный, сопереживающий
· Готовый помочь, щедрый, благородный

Креатор
· Новатор, фантазер, артистичный
· Экспериментатор, идет на риск
· Амбициозный, превращает мечты в жизнь

Правитель
· Управленец, организатор
· Квалифицированный, действенный, эффективный, продуктивный
· Уверенный, ответственный, ролевая модель

Екатерина Панина
по материалам сайта www.adcracker.com