Йогурты врываются на Супербоул | Статьи

Десять или даже пять Супербоулов назад, никто даже и не мог подумать, что одним из главных рекламируемых продуктов во время сезона 2014 будут йогурты!

Это случится 2 февраляю Во время трансляции 48-ого Суперкубка по американскому футболу покажут рекламные ролики двух противоборствующих йогуртовых брендов – Chobani и Dannon Oikos.

Эти в общем-то полезные для сердца и души продукты будут немного чужеродно смотреться в рекламном пространстве, сплошь забитом всякими вредными вкусностями и пивом – читайте Pepsi, Coca-Cola, Bud, Doritos и SodaStream; еще будут хлопья без сахара Cheerios, тоже слегка выбивающиеся из общей парадигмы.

Хамди Улукайя, основатель Chobani, видит в сложившейся картине свою особую миссию: «Мы считаем, что надо начинать революцию питания, продвигать полезную пищу, доступную каждому! Мы хотим поднять общенациональную дискуссию, и лучшего времени, чем Супербоул для этого не найти».

Chobani планируют долгую и упорную кампанию – после Супербоула сразу же начнутся Зимние олимпийские игры в Сочи, а сразу вслед за ними – премия «Оскар»; все это время йогурты будут продвигаться не только на телевидении, но и в интернете и социальных сетях.

Их главный конкурент, Dannon Oikos, уже участвовал в Супербоуловской рекламной вакханалии в 2012 году. Это была первая супербоуловская реклама йогурта. Прошлый Супербоул, кстати, смотрело 108 миллионов человек – это, строго говоря, вся страна.

Улукайя понимает, что в этом случае нельзя пускать смертельно серьезный ролик, даже если он про полезное питание, и поэтому Droga5, агентство, снявшее супербоуловский ролик для Chobani, воспользовалось самым беспроигрышным вариантом – сделать главным героем ролика антропоморфного зверя; детей не оттащить от экранов, а взрослые самозабвенно лайкают и репостят это в фейсбуке и на ютубе!

В ролике мы увидим устрашающего вида огромного бурого медведя, крушащего продуктовую лавку – там ведь нет ничего съедобного и полезного! В итоге он, конечно, найдет йогурт и сразу успокоится. Пищевая революция начата, пусть и с животного!