Агентство AdWatch Isobar и Группа компаний Danone в России запустили интегрированную рекламную кампанию для новой линейки продуктов Actimel с витамином С.
Масштабный кросс-канальный digital-проект «Проверено бабушкой» продлится до середины апреля 2014 года.
Центральная часть проекта — онлайн-скетчкомо бодрой деревенской бабушке, которая всеми силами пытается укрепить иммунитет городских родственников в период зимних холодов. Для этого пенсионерка пускает в ход проверенные народные средства: «редиску-артистку», «репу для укрепа» и прочие витаминосодержащие овощи, — пытаясь заменить ими любимый семьей Actimel. Главную роль в сериале сыграл Андрей Рожков — легендарный кавээнщик и участник комедийного шоу «Уральские пельмени».
Уже сейчас в сети можно посмотреть две первые серии скетчкома. Создатели сериала обещают немало сюрпризов и забавных моментов в новых роликах, которые появятся на Actimel.ru и популярных видеохостингах в начале следующего года.
Забавный образ гиперактивной поборницы ЗОЖ (здоровый образ жизни – прим. ред.) появится не только в сериале. Бабушка также предложит потребителям выиграть вязаные призы в конкурсе, повеселит пользователей едкими фразочками в демотиваторах, которые будут распространяться по социальным сетям, даст забавные советы о зимних видах спорта и порадует юзеров своим появлениям в самых неожиданных уголках рунета.
Креативный директор AdWatch Isobar Максим Бобров отмечает: «Конечно, перед нами не стояло задачи снять новых «Друзей» или «Как я встретил вашу маму»: наш сериал — это все-таки рекламный продукт. Но забавная история о хлопотливой бабушке, знакомая каждому из наших потребителей, позволяет нам не только выгодно выделиться на фоне рекламного шума категории, но и подарить зрителям несколько приятных минут за просмотром интересного и смешного сериала».
Екатерина Чубарь, digital communications manager Группы компаний Danone в России, комментирует: «Сегодня недостаточно сделать интересный креатив и поместить его на одну площадку коммуникации: чем больше каналов задействовано в продвижении продукта, тем, безусловно, лучше. И этим хороша кампания по продвижению новой линейки продуктов Actimel с витамином С: близкий многим сюжет позволяет обыграть его разными способами — от активаций в социальных сетях до интересных с точки зрения анимационного продакшена игр. И мы рады, что можем, сотрудничая с одной и той же командой, реализовать все эти активации».
1 серия
2 серия
Трейлер
Группа компаний Danone в России
Екатерина Агинская – brandmarketingmanager Юлия Филатова – brand manager Екатерина Чубарь – digital communications manager Евгения Глобаж – digital communications supervisor
Adwatch Isobar
Максим Бобров –creative director Андрей Разуваев – art-director Андрей Донов – creator Евгений Бычков – client service director Анастасия Кузнецова –account group head Маргарита Шестакова – account manager Анастасия Москаленко – project manager Юлия Исайкина –social group head Алина Кудрина – social manager Юлия Баянова–media planner Владимир Иванов – strategic planning director Оксана Карандашева – producer (freelance) Александр Мурзак – copywriter(freelance)
Park Production
Артур Богатов – stagedirector Александр Старостин – operator Алексей Лукин – photographer Мария Якушина – producer Вячеслав Селихов – postproduction manager
