Культовый журнал Playboy празднует свой 60-й день рождения
Самый известный в мире мужской журнал был основан 1 декабря в 1953 года, тогда 27-летним Хью Марстоном Хефнером, который стал лидером Playboy на многие годы. И даже сегодня, находясь уже в довольно преклонном возрасте, Хефнер по-прежнему неотделим от своего журнала и является неотъемлемой частью бренда.
Хью Хефнер привнес в компанию себя и тысячу долларов, одолженных у матери, а мать еще одного основателя издания Элдона Селлерса косвенно привнесла в предприятие одну из самых важных его составных частей — название. Она работала секретарем в автомобильной компании Playboy Automobile Company, чье имя так удачно попалось на глаза основателям журнала в период поиска названия для своего детища. Первоначально эмблемой журнала был олень, одетый в смокинг и первое имя журнала звучало как Stag Party («холостяцкая вечеринка»/«мальчишник»), но журнал с названием Stag («Холостяк») уже существовал и тогда было придумано название Playboy.
Первый номер имел успех, было продано 54 175 экземпляров, ценой по 50 центов. Успеху во многом, если не во всем, способствовала фотография Мерилин Монро, которая изначально была снята для календаря.
Вообще стоит отметить, что издаельство всегда креативно подходило к оформлению обложек, особенно в начале своего существования:
Логотипом Playboy стал кролик, известный своей любвеобильностью, его стилизованное изображение было создано арт-директором журнала Артуром Полом (Arthur Paul). Впоследствии Хэфнер признавался, что остановил свой выбор на кролике благодаря его «сатиричному сексуальному подтексту», а смокинг был добавлен для изысканности. Кролик появился во втором выпуске журнала и с тех пор украшает собой всю продукцию под брендом Playboy. В 60-х кролик завел привычку прятаться среди элементов обложки, читатели могли потренировать свое умение разглядывать детали в поисках кролика прежде чем открыть журнал и приступить к чтению захватывающих интервью или художественных произведений.
Надо ли говорить, что реклама этого журнала во все времена акцентиовала внимание на основных ценностях издания: мужественности, брутальности и изящной эротике
Бразильское рекламное агентство Neogama BBH создало креативные постеры по заказу журнала Playboy. На них изображены мужские руки с нарисованными топлесс девушками и все это сопровождается слоганом "Удовольствие в твоих руках”.
За свою более чем полувековую историю Playboy заслужил репутацию журнала для мужчин с большим количеством изображений полуобнаженных и обнаженных женщин. Playboy, в отличие от своих конкурентов, никогда не опускался до порнографии: для издания снимались самые известные женщины планеты: Софи Лорен, Элизабет Тейлор, Синди Кроуфорд. В журнале публиковались Ян Флеминг, Владимир Набоков, Стивен Кинг и многие другие писатели. В каждом номере размещались интервью известных людей. Для того отстроиться от конкурентов, сломать стереотипы и преодолеть заблуждения о бренде, Y & R ЮАР разработал оригинальную рекламную кампанию для Playboy ЮАР.
Южноафриканская реклама журнала Playboy. Годы идут, всё меняется, Playboy остается современным для каждого мужчины.
Сегодня Playboy Enterprises, Inc. является акционерной компанией и занимается не только и даже не столько выпуском журнала, сколько производством различной продукции для индустрии развлечений: теле-, радиопередач, фильмов, печатной продукции, сайтов и другого контента для взрослой аудитории. Вскоре после выпуска журнала бренд начал выпускать различную продукцию - мужскую и женскую одежду, ювелирные изделия, аксессуары и парфюмерию, покорившую жителей более 130 стран. Также немаловажную часть дохода компании составляют доходы от предоставления лицензий на использования бренда Playboy. Бренд получает доход от компаний, использующих в оформлении своей продукции фирменного кролика. Особенно он популярен у производителей одежды, владельцев казино и клубов. Продажами прав на размещение логотипа компании занимается подразделение Playboy Licensing.
Парижское агентство DDB, создавшее Рекламные ролики для ароматов Playboy VIP, придумало разные сюжеты одного и того же рекламного ролика, но все они со счастливым концом:
Бразильские креаторы использовали старый метод рекламы Playboy. Полуобнаженная девушка плюс какой-нибудь фон. На этот раз таким фоном стала классная комната и формулы на доске.
Испанское aгентство Ciacomunicacion, 2007:
Энергетические напитки
В 2012 году совместно с Barclay’s Wine Playboy Enterprises, Inc. запускает первое из своих новых Интернет-подразделений — винный клуб, в котором поклонники мужского бренда смогут заказать благородные напитки из разных винодельческих стран.
Лондонское казино, открытое компанией в 1964 году, к концу 70-х стало самым успешным игорным заведением в Европе. Там "девушкам Банни" проигрывали миллионы арабские нефтяные шейхи - любители рулетки и покера. Прибыли, получаемые от казино, доходили, по оценкам экспертов, до $26 млн, а официальный годовой доход Playboy Enterprises в 1980 году от клубов и игорного бизнеса превысил $163 млн.
