Автомобильные слоганы | Статьи

Какие автомобильные слоганы используются в рекламе? С помощью каких приемов они составлены? Как придумать наиболее удачный автомобильный слоган?

Чтобы ответить на эти вопросы, я проанализировала 32 рекламных макета из тематических журналов об авто за октябрь 2013 года. Использованные в рекламных модулях слоганы я разделила на 10 групп, исходя из особенностей формы и содержания:

Ford Focus. Не ищите причин, пользуйтесь возможностью!

Абсолютно новый Nissan Almera . Забудьте о плохих дорогах!

Подобная конструкция слоганов не нова, но по-прежнему популярна и актуальна. Все слоганы этого типа имеют в своем составе глагол в повелительном наклонении, а значит, содержат призыв к действию, что однозначно играет товару на руку. Кроме того, постоянный спутник таких сочетаний – восклицательный знак, а эмоциональная окрашенность слоганов является преимуществом практически всегда.

Ford Kuga . Первый смарт-кроссовер. Соблюдает дистанцию. А ваш автомобиль так умеет?

Новый BMW 5 серии. Стоит ли платить водителю за удовольствие от вождения?

Смелый прием, на который готова не каждая компания. Тем не менее, налицо очевидные плюсы подобных формулировок: вопросительная форма располагает к диалогу, а провокационное содержание вызывает эмоции и запоминается. Отличный вариант для товара, имеющего ощутимое преимущество. Показать его «крупным планом» в слогане не составит труда.

UAZ Patriot . Новый. Комфортный. Проходимый. Вместительный.

Новый Audi A 3 Sedan . Эволюция формы. Кульминация стиля.

В каждом слогане – от 2 до 4 характеристик, разделенных точками. Скучно и лишено новизны. Но стоит отдать должное бренду Audi , который не просто перечислил качества автомобиля, а показал динамику их развития.

4) Автомобиль как показатель высокого статуса владельца

Бесспорно, самая тонкая формулировка использована в рекламе Subaru Forester : вызов или комплимент потенциальному покупателю (вы же хотите бывать только в лучших местах, верно?) и при этом - информация о высокой проходимости автомобиля. Текстовая составляющая органично дополнена визуальным подтверждением: автомобиль стоит на берегу обрыва. На мой взгляд, одно из самых оригинальных и интересных решений из всех, рассмотренных в этой статье.

Такие слоганы, возможно, понравятся консервативным покупателям-практикам. Строго, четко, по делу. Эмоциональная составляющая в данном случае остается в стороне.

6) Удовольствие от обладания автомобилем и процесса вождения

А здесь как раз наоборот. Причастия и деепричастия, входящие в состав слоганов, погружают читателя в процесс вождения и тем самым вызывают эмоции. А маркетологи Haima 7 даже ухитрились обыграть в рекламном макете мечту многих мужчин об отцовстве.

Еще один метод, рассчитанный на покупателей-практиков. Никаких лирических отступлений. Только факты, только выгоды.

Грядущие Олимпийские игры в Сочи нашли отражение и в рекламе автомобилей. Volkswagen даже выпустил специальные машины и теперь активно их продвигает, используя слоганы спортивной тематики.

Renault Sandero Stepway. Твой автомобиль . Твоя свобода

Иллюзия обладания автомобилем достигается с помощью использования притяжательных местоимений, усиленного синтаксическим параллелизмом. Примечательно, что слоганы разных марок авто построены по одинаковым принципам.

В первом случае умело обыгран фразеологизм «любовь с первого взгляда ». Во втором – использован глагол « рулить » в своем сленговом значении «быть лучше других » и в то же время – в прямом значении « управлять автомобилем». Кроме того, второй слоган имеет социально значимый посыл. Редкий случай безупречного сочетания небанальной формы слогана и его многогранного содержания.

Подводя итоги, стоит сказать, что разнообразию автомобильных слоганов нет границ. Рассмотренные в статье методы создания слоганов – лишь малая часть большого творческого полотна, на котором творят маркетологи и копирайтеры. Оценить, что хорошо, а что плохо в креативе – задача не из простых, поскольку любые мнения чрезвычайно субъективны. Тем не менее, вряд ли подлежит сомнению тот факт, что эмоционально окрашенные слоганы смотрятся выигрышнее нейтральных, а взаимоинтеграция текстовой и визуальной составляющих дает рекламному макету дополнительные конкурентные преимущества.